ChatGPT 광고, 26개국 추가 확대로 89개 시장 도달: 광고주와 앱 마케터가 알아야 할 사항

OpenAI가 가장 최근의 수익원을 전 세계로 확대하고 있습니다. 2026년 10월 21일, 이 회사는 ChatGPT 광고를 26개국에 추가로 확장하여, 챗봇에 광고가 처음 등장한 지 불과 8개월 만에 전 세계 89개국에서 이용 가능하게 되었습니다. OpenAI는 현재 10만 명 이상의 광고주가 플랫폼에서 캠페인을 진행했으며, ChatGPT를 매주 12억 명 이상의 사람들이 사용하고 있다고 밝혔습니다.

이번 확장은 대화형 광고가 OpenAI 비즈니스 모델의 핵심 부분으로 자리 잡고 있다는 가장 분명한 신호입니다. 아래는 발표된 내용, 광고 작동 방식, 맥락이 필요한 수치들, 그리고 이러한 변화가 마케터에게 의미하는 바에 대한 정리입니다.

핵심 요약

• 규모: ChatGPT 광고는 이제 이전 63개국에서 늘어난 89개국을 커버합니다.
• 신규 지역: 라틴 아메리카 14개국을 포함하여 유럽, 중동, 아프리카 및 아시아 전역의 시장이 추가되었습니다.
• 광고 노출 대상: Free 및 Go 플랜 사용자에게만 노출됩니다. Plus, Pro 및 Enterprise 구독자는 광고 없이 이용할 수 있습니다.
• 구매 방법: 기술 파트너를 통하거나 OpenAI의 Ads Manager에서 셀프 서비스로 구매할 수 있습니다.
• 향후 계획: 새로운 광고 형식, 캠페인 목표, 구매 옵션 및 측정 도구가 도입될 예정이나, 구체적인 일정은 공개되지 않았습니다.

ChatGPT 광고 출시 경과

신규 시장 지역

이번 최신 확장 물결은 라틴 아메리카와 신흥 시장에 집중되어 있습니다.

• 라틴 아메리카: 이전 멕시코와 브라질 출시에 이어 아르헨티나, 칠레, 콜롬비아, 페루를 포함한 14개국이 추가되었습니다.
• 유럽: 세르비아와 우크라이나를 포함한 추가 시장.
• 아프리카: 나이지리아와 남아프리카 공화국.
• 아시아: 캄보디아, 방글라데시, 파키스탄.

OpenAI는 발표문에서 26개 시장 전체를 나열하지 않았으므로, 위 목록은 공개적으로 언급된 국가들만 포함하고 있습니다.

ChatGPT 광고 작동 방식

OpenAI는 광고를 사람들이 고려하는 순간에 제품과 서비스를 발견할 수 있는 방법으로 설명합니다. 사용자가 원하는 것을 설명하고, 후속 질문을 던지며, 대화를 통해 옵션을 좁혀갈 수 있기 때문에, 광고는 단일 검색 쿼리가 아니라 해당 대화의 맥락에 반응할 수 있습니다.

회사가 제시한 예시에 따르면, 첫 마라톤을 준비하는 사람이 대회 주간 식단에 대해 묻는 상황이 있습니다. 대화가 영양 요구 사항과 요리 시간으로 좁혀짐에 따라, 관련 광고가 사용자가 고려하지 않았던 식료품 배달 서비스를 소개할 수 있습니다.

신뢰 및 개인정보 보호 약속

• 광고는 명확하게 라벨이 지정되며 ChatGPT의 답변과 분리됩니다.
• 광고는 ChatGPT가 제공하는 답변에 영향을 미치지 않습니다.
• 대화 내용은 광고주에게 비공개로 유지되며, 고객 데이터는 판매되지 않습니다.
• 광고는 Free 및 Go 플랜에서만 나타납니다.

광고주 구매 방법

신규 시장에서 광고주는 기술 파트너를 통하거나 Ads Manager의 셀프 서비스 액세스를 통해 ChatGPT 광고를 이용할 수 있습니다. OpenAI는 또한 글로벌 브랜드들의 초기 테스트 사례를 인용했는데, 로레알(L'Oréal)의 디지털 리더십은 발견에서 평가, 그리고 에이전틱 커머스(agentic commerce)로 이어지는 여정에 집중하고 있다고 설명했습니다.

맥락으로 보는 수치

주요 수치들은 규모가 크지만, 각각 유의해야 할 사항들이 있습니다.

보고서들은 또한 이러한 행보를 잠재적인 IPO를 포함한 OpenAI의 광범위한 상업적 계획과 연결 짓고 있습니다. 광고는 회사에 구독 및 기업 계약 이상의 수익원을 제공합니다.

OpenAI의 향후 계획

OpenAI는 다음 단계로 추가 광고 형식, 캠페인 목표, 구매 옵션 및 측정 기능에 집중할 것이며, 비즈니스가 ChatGPT 내부에서 소비자와 상호작용할 수 있는 보다 네이티브한 방식들을 도입할 것이라고 밝혔습니다. 구체적인 날짜는 언급되지 않았습니다.

최근의 단계들은 방향성을 암시합니다:

• AI 기반 광고주 도구: 캠페인 구축 및 관리를 돕기 위해 9월에 도입되었습니다.
• 비즈니스 후원 에이전트: 제한된 수의 미국 광고주 그룹을 대상으로 테스트 중입니다.
• 더 시각적인 광고 형식: ChatGPT의 이미지 생성 기능을 사용하는 미국 사용자들을 대상으로 초기 테스트된 더 큰 이미지 포맷입니다.
• 파트너 통합: 광고 기술 및 어트리뷰션 기업들이 ChatGPT 캠페인 지원을 추가하고 있으며, 아마존의 광고 플랫폼이 미국 파일럿을 시작했습니다.

광고주를 위한 공개 질문

• 측정. 광고주들은 기존 검색 및 소셜 채널과 비교하여 현재 플랫폼이 제공하는 것보다 더 강력한 어트리뷰션을 요구해 왔습니다.
• 유지율. OpenAI는 광고주 유지율이나 평균 캠페인 지출액을 공개하지 않았습니다.
• 관련성. 대화형 배치는 광고가 사용자의 진화하는 의도와 얼마나 잘 일치하는지에 달려 있으며, 이는 단일 키워드보다 판단하기 어렵습니다.
• 지역적 준비도. 89개 시장마다 광고 예산, 구매 파트너 및 현지 규정이 다르므로 결과가 균일하지 않을 것입니다.

앱 마케터에게 중요한 이유

이 섹션은 OpenAI의 공식 성명이 아닌 ASOWorld의 편집 분석입니다.

앱 퍼블리셔에게 이번 확장은 단순히 새로운 광고 슬롯이라기보다 사람들이 제품을 찾는 방식에 대한 신호로서 의미가 큽니다.

• 발견이 대화 속으로 이동하고 있습니다. 사용자가 챗봇 내부에서 옵션을 비교할 때, 고려 단계는 앱 스토어를 열기도 전에 발생할 수 있습니다. 명확한 포지셔닝, 강력한 평점 및 웹 전반의 일관된 메시징은 브랜드가 그러한 답변에 등장하는 데 도움이 됩니다.
• 신흥 시장이 사정권에 들어왔습니다. 라틴 아메리카, 아프리카, 남부 및 동남아시아 국가들의 포함은 빠르게 성장하는 모바일 오디언스와 겹칩니다.
• 측정 도구는 아직 성숙 단계입니다. 테스트를 고려하는 팀은 설치 및 수익을 어떻게 어트리뷰션할지 계획해야 하며, 리포팅이 개선될 때까지 예산을 적절히 유지해야 합니다.

AI 플랫폼과 마케팅에 미치는 영향에 대한 더 많은 정보를 보려면 Marketing Trending의 AI 기술 섹션을 살펴보세요.

향후 주목해야 할 사항

• 새로운 형식 및 목표. 앱 설치 또는 퍼포먼스 중심 목표의 발표는 모바일 광고주에게 매우 중요할 것입니다.
• 측정 파트너십. 더 광범위한 제3자 어트리뷰션 지원은 ChatGPT 캠페인 평가를 더 쉽게 만들어 줄 것입니다.
• 활성 광고주 수. 업데이트된 수치는 광고주의 관심이 지속적인 지출로 전환되고 있는지 보여줄 것입니다.
• 추가 국가 출시. 아직 포함되지 않은 시장들은 향후 출시의 후보로 남아 있습니다.

빠른 답변: ChatGPT 광고 확장

현재 ChatGPT 광고를 이용할 수 있는 국가는 몇 개인가요?
2026년 10월 21일 OpenAI가 26개국을 추가하면서 총 89개국이 되었습니다.

ChatGPT에서 누가 광고를 보게 되나요?
Free 및 Go 플랜 사용자만 광고를 봅니다. Plus, Pro 및 Enterprise 구독은 광고가 없습니다.

광고가 ChatGPT의 답변을 바꾸나요?
OpenAI에 따르면 그렇지 않습니다. 광고는 라벨이 붙어 답변과 별도로 유지되며, 광고가 ChatGPT의 응답 내용에 영향을 미치지 않습니다.

광고주가 내 대화 내용을 볼 수 있나요?
OpenAI는 대화 내용이 광고주에게 비공개로 유지되며 고객 데이터를 판매하지 않는다고 밝히고 있습니다.

비즈니스가 ChatGPT에 어떻게 광고할 수 있나요?
시장에 따라 기술 파트너를 통하거나 Ads Manager의 셀프 서비스 액세스를 통해 가능합니다.

10억 달러라는 수치가 연간 수익인가요?
아니요. 이는 8월에 달성한 연 환산 런레이트(run rate)로, 실제 연간 수익 보고가 아니라 한 기간의 실적을 미래로 투영한 수치입니다.