Unity のランタイム料金により、米国のモバイルアプリ広告主が 15% 減少

モバイル広告ネットワークである Unity が物議を醸したランタイム料金を発表した後、同社は広告ネットワーク上の米国の広告主の数が大幅に減少したことを確認しました。Sensor Tower のデータによると、米国の広告主の数は 1 週間で 15% 減少しました。

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Unity のランタイム料金の発表

9 月初旬、Unity は、Unity Engine で作成されたゲームのインストールごとに開発者に最大 0.20 ドルの支払いを義務付ける改訂された制度を導入しました。この発表は業界から広範な批判を受け、発表から1週間以内に米国の広告主の数が急速に減少した。

業界の反発とUnityの対応

発表から数日以内に、Voodoo、CrazyLabs、Homa、Playgendary などの著名な企業を含む 1,000 人を超える開発者が、抗議の共同書簡に署名しました。また、多くの開発者は、新しい規約の審査を待って、アプリ内での IronSource と Unity Ads による収益化を無効にしました。Unity は反発にすぐに反応し、条件を再度改訂しましたが、新しい料金を完全に廃止したわけではありません。

Unity のリーダー交代

この論争のさなか、Unity の CEO である John Riccitiello が同社を辞任し、後任には James Whitehurst が就任しました。

広告主への影響

Sensor Tower のデータによると、初期の反発により、Unity の広告ネットワーク上の米国の広告主の数が大幅に減少したことが明らかになりました。9月11日の週には15％下落し、翌週にはさらに8％下落した。


興味深いことに、前年の同じ時期に、Unity の広告ネットワーク上の米国の広告主の数は前週比 13% 増加しており、ランタイム料金の発表がネットワーク流出の一因となったことを示唆しています。

ユニティの回復

最初は下落したにもかかわらず、Unity はなんとか立ち直りました。同社の謝罪と規約改定後の１週間で米国の広告主数は５％増加した。10 月までに広告主数は再び 15% 増加しましたが、これは Riccitiello 氏の退社と一致しました。ハロウィーンの期間がこの時期の広告主の成長に貢献した可能性が高いことは注目に値します。

結論

週ごとの変動や当初の混乱にもかかわらず、Unity は米国の広告主総数が 8 月と比較して前月比 9% 増加して 9 月末を迎えました。これは、Unity の回復力と、論争の中でも立ち直る能力を示しています。