SKAN5.0： アプリ開発者が知っておくべきこと

アップルのSKAdNetwork（SKAN）が広告業界に導入されて以来、アプリ開発者にも利益をもたらしながら、ユーザーのプライバシーを保護するためにどのように改善できるのか、継続的な議論が行われてきた。アップルは長年にわたり継続的に改善を行い、複数のポストバック、SafariのWeb-to-App測定、階層的なソースIDなどの新機能を導入してきました。

SKAN 4.0とその限定的な採用

わずか1年以上前に発表されたSKAN 4.0は、いまだに普及に苦戦しています。少数のトッププレーヤーがSKAN 4の100％採用を達成したと自慢できる一方で、アップルは最近、WWDC 2023でSKAN 5.0を発表し、爆弾を投下した。興味深いことに、このSKAdNetworkの新バージョンの公式発表はなかった。その代わりに、アップルの複数のプレゼンテーションで、今後のアップデートの断片が言及され、すべての詳細が明らかになるまで、推測の余地が残されていた。

リエンゲージメント・ポストバック： アプリマーケターのゲームチェンジャー

アプリマーケターにとってSKANの最も重要で待ち望まれていた変更の1つは、リエンゲージメントを測定する機能です。SKAN 5.0は、以前のバージョンのようにリエンゲージメントキャンペーンの実施をサポートする可能性は低いものの、業界にとっては大きな前進です。

App Storeのシニア・プログラム・マネージャーであるクリス・マーキウィクス氏は、この開発について次のように述べています： 「SKAdnetworkはリエンゲージメント測定をサポートします。ユーザーがアプリをダウンロードした後のコンバージョンを測定するだけでなく、ユーザーが広告をタップしてアプリを開いた後のコンバージョンも測定できるようになります」。

これまで広告主は、ユーザーのデバイスにアプリが既にインストールされている場合、ユーザー獲得（UA）キャンペーンからのポストバックを確認する手段がありませんでした。今回のアップデートにより、市場浸透率の高い大規模なアプリ開発者は、既存ユーザーのポストバックにもアクセスできるようになり、恩恵を受けることになる。

ユーザープライバシーの強化： 指紋認証との決別

ユーザーのプライバシーを強化し、フィンガープリンティングを禁止するために、Appleはすべてのサードパーティのソフトウェア開発キット（SDK）開発者にプライバシーマニフェストの提出を義務付けるという重要なステップを踏みます。これらのマニフェストは、さまざまなデータポイントの収集の正当性を示すものであり、収集されるデータのカテゴリーと収集の理由の両方が詳述されている。

アップルはSKANの開始以来、一貫してフィンガープリンティングに反対してきた。「ユーザーがアプリにトラッキングの許可を与えたかどうかにかかわらず、フィンガープリンティングは許可されていない。しかし、この慣行を抑制するための以前の努力は挫折した。

今度のSKAN 5.0アップデートは、フィンガープリンティングに使用される可能性のあるAPIは、許可された使用目的を明示的に宣言することが要求されるため、ゲームチェンジャーとなる可能性がある。さらに、収集されたデータを明記された目的のためにのみ使用することが許可され、業界内で広く採用されているフィンガープリンティングの慣行に対する扉を効果的に閉じることになります。

広告業界がSKAN 5.0の登場を心待ちにしている中、リエンゲージメント・トラッキングやプライバシー対策の強化を含むこれらの近日中に予定されている変更は、アプリのマーケティング担当者とユーザーの双方にとって状況を一変させる可能性を秘めている。プライバシーと機能性のバランスを取るためのアップルの継続的な努力は、デジタル広告の進化の本質を示している。