アプリ業界は急速に進化しており、2025年6月18～19日にシュプレー川沿いのスタイリッシュなシュプレーシュパイヒャーで行われたApp Growth Summit Berlin 2025は、最新の動向を深く掘り下げました。
600人以上の参加者と70人以上の専門家スピーカーによるこのApp Growth Summitの100回目のグローバルサミットでは、ユーザー獲得、ユーザー維持、収益化、およびアプリストア最適化（ASO）に関する実際的な戦略が提供されました。
以下は、モバイルアプリの未来を形作る主要なトレンドとインサイトの概要です。
プライバシー優先の戦略が注目
GDPRやAppleのATTなどのプライバシー規制がアプリマーケティングを再構築しています。
Foodpandaは、プライバシーに準拠しながら天気情報を活用した広告ターゲティングの巧妙なアプローチを共有しました。
また、Axeptioのような企業が提供するツールは、同意管理を簡素化し、ユーザーの信頼とキャンペーンのパフォーマンスを両立させます。
プライバシーは単なるコンプライアンスの問題ではなく、よりスマートで信頼に基づく戦略を構築するチャンスです。
💡 ASOガイド：プライバシー保護を強化してユーザー信頼を獲得する方法
ユーザー獲得：目立つためのクリエイティブな戦略
ユーザー基盤の拡大は依然として重要ですが、そのアプローチは変化しています。Meta、Google、Apple Search Adsは引き続き主要なチャネルですが、非伝統的な方法が注目を集めています。
インフルエンサーとのパートナーシップ、ポッドキャストのスポンサーシップ、クリエイター主導のキャンペーンが、新しいオーディエンスにリーチする新鮮な方法として紹介されました。
BideaseのDennis Mink氏は鋭い測定の重要性を強調し、AppsFlyerのRoberto Louback氏は、クリエイティブ最適化が予算をさらに有効活用できるベンチマークを共有しました。
鍵は、データを大胆なアイデアと融合させて効率的にスケールすることです。
AI：アプリ開発とマーケティングの新エンジン
人工知能はアプリの構築方法を変革しています。
StarBerry Gamesは、AIがクリエイティブ制作時間を数か月から数日に短縮し、市場投入を加速する方法を披露して参加者を驚かせました。
AIは予測分析やパーソナライズも強化しており、CleverTapはユーザーエンゲージメントを維持する方法を示しました。
この技術は、小規模チームが大手と競争するチャンスを提供しています。
💡 AIアプリマーケティングソリューション
ユーザー維持：長期的な成功の秘訣
獲得コストが上昇する中、ユーザーの維持はこれまで以上に重要です。
セッションでは、フルファネル最適化や行動分析による離脱率の低減が探求されました。
Iterableのワークショップでは、ターゲットされたプッシュ通知やアプリ内メッセージがロイヤルティを高める方法が示されました。
A/Bテストは依然として重要ですが、Freeleticsのスピーカーらは、混雑したチャネルで大きな成果を上げるのが難しくなっており、より精密な戦略が必要だと指摘しました。
💡 A/Bテストでコンバージョンを増やす方法
アプリ収益化：広告とアプリ内購入のバランス
Appleの進化するApp Storeポリシーは、開発者に収益化の再考を迫っています。
サミットでは、広告とアプリ内購入のバランスについて深掘りし、RevenueCatがペイウォールの最適化に関するヒントを提供しました。
最近のApp Storeの裁定は、ウェブベースの収益への扉を開き、プラットフォーム手数料への依存を減らしています。
Paddleのウェブ決済ツールが話題となり、ハイブリッド収益モデルの未来が示されました。
ASO：キーワードを超えた戦略的成長
アプリストア最適化（ASO）はもはやキーワードだけではなく、成長の中心的な推進力です。
StorytelのGeorge Natsvlishvili氏やHily Dating AppのOksana Bozhkova氏などの専門家が参加したキーワードを超えてパネルでは、アセット作成やキーワード戦略の改良にAI駆動型ASOを強調しました。
💡 AI駆動型アプリマーケティング：次世代 Compilation of AIモデルがユーザー獲得と維持をどう変えるか
ASOと有料キャンペーンの連携が大きな焦点でしたが、複雑なチャネルでの影響測定は依然として難しく、A/Bテストの成功率も低下しています。
解決策は？ ASOをより広範な成長戦略の一部として扱うことです。
ウェブ収益：次のフロンティア
App Storeល Storeの裁定は、ウェブベースの決済が主要な機会として浮上している収益モデルを揺さぶっています。
ビジネス計算機やプラットフォームなどのツールは、開発者がサブスクリプション、直接決済、代替マーケットプレイスを活用するのを支援しています。
この変化は、アプリストアへの依存を減らし、持続可能な成長への道を開きます。
編集者コメント
App Growth Summit Berlin 2025は、新鮮なアイデアの宝庫でした。
「キーワードを超えて」パネルは、ASOが単なるキーワード戦術を超えて、AIを活用したスマートなアセット作成とキーワード改良に進化したことを強く印象づけました。
StorytelのGeorge Natsvlishvili氏やHily Dating AppのOksana Bozhkova氏などの専門家の話を聞くと、ASOを有料獲得キャンペーンと密接に連携させることが、効果を最大化するために不可欠であることが明らかです。
ただし、今日の複雑なチャネルでの結果測定の難しさや、A/Bテストの成功率の低下は、実際の課題です。
ASOのプロにとっての教訓は明らかです：可視性を高め、コンバージョンを促進するには、ASOをより広範で一貫した成長戦略に統合することが成功の鍵です。
