TikTokは「Nearby Feed（近隣フィード）」という新機能を導入し、ユーザーが自分の周辺地域の動画を探索できるようになりました。
このアップデートは、飲食店、イベント、観光スポットなどのリアルタイムのローカルコンテンツに焦点を当て、プラットフォーム上で実用的な位置情報ベースの検索体験への転換を示しています。
機能の仕組みとユーザー体験
Nearby Feedはアプリのホーム画面に専用タブとして表示され、「ロンドン周辺」のように現在地の名前がラベルとして付与されます。
位置情報、トピックの関連性、投稿の新しさに基づいて公開動画をキュレーションし、最新のおすすめを提供します。
コンテンツ選定の主な要素
動画は、ジオタグ、旅行やグルメなどユーザーの興味、投稿時期を基準に優先されます。
ユーザーはより正確な位置データを共有することもでき、パーソナライズが強化されますが、共有は任意です。
制限と安全対策
18歳未満のユーザー、非公開アカウント、友達限定投稿のコンテンツはフィードに含まれません。
これにより適切な閲覧範囲を維持しつつ、近隣の人気カフェやフェスを発見するなど、ハイパーローカルな体験を促進します。
初期展開と対象地域
この機能は2025年12月4日にリリースされ、英国、フランス、ドイツ、イタリアの4か国から展開が始まりました。
ロンドン、パリ、ベルリン、ローマなど主要都市を対象とし、18歳以上のユーザーに向けてアプリアップデートで順次利用可能になります。
開発の経緯
TikTokは2022年以降、東南アジアで位置情報ベースのツールをテストしており、ECとの統合なども行っていました。
欧州展開はこれらの試験を基に、GDPRなど厳格なデータ規制に対応しながらより広いニーズに適応しています。
ビジネスとコミュニティへの影響
このフィードは広告を使わずオーガニックコンテンツを表示することで、小規模ビジネスやローカルクリエイターの露出を高めます。
調査では、英国のTikTokユーザーの約半数がアプリで見た場所を訪問するとされ、ポストパンデミック期の経済回復に寄与する可能性があります。
戦略的優位性
若いユーザーが従来の検索エンジンよりSNSでローカル検索する傾向と一致しています。
発見型コマースを強化することで、TikTokはInstagramやSnapchatなどの競合に対して優位性を築き、エンゲージメントと定着率の向上につなげています。
プライバシーへの配慮と課題
革新的な一方、この機能は位置情報サービスに依存しており、データ公開に関する懸念が生じています。
TikTokはオプトイン方式のコントロールや除外設定を提供しリスク軽減を図っていますが、プライバシー重視地域では意図せぬ位置情報共有の可能性を指摘する声もあります。
世間の反応
Xなどのプラットフォーム上では評価が分かれており、旅行者やグルメ愛好家にはリアルタイムの利便性が好評な一方、データ管理を巡る議論の中で個人情報保護への影響を懸念する意見もあります。
編集者コメント
このリリースによりTikTokはエンタメと日常的な実用性を融合する役割を強め、業界全体が地域特化型デジタルエコシステムに向かう動きを反映しています。
Snapchatの「Snap Map」などと比較して、TikTokのECおよび検索領域での成長を加速させる可能性があります。
ただし成功には規制監視下における信頼構築が不可欠で、2026年の米国展開はデータプライバシー法や地政学的要因により課題が予想されます。
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