Instagramが「新機能」をテスト中：90分動画、動画クリップのReels化、そしてYouTube対抗へのさらなる攻勢

Instagramは、IGTV以来となる長尺動画への最大の攻勢をかけています。2026年10月26日、同プラットフォームは「Features（フィーチャーズ）」のテストを開始しました。これはクリエイターが最大90分の横型動画をアップロードできる新しいフォーマットであり、それらの動画をReels（リール）、Series（シリーズ）、ライブ、そして成長を続けるTVアプリへと繋げる新しい手法も併せて導入されました。その狙いはシンプルです。Instagramで築き上げたオーディエンスを離れさせることなく、クリエイターにより長いストーリーを伝えるための空間を提供することです。

このアップデートは初期テスト段階であり、米国の少数のクリエイターに限定されており、YouTubeを魅力的にしている収益分配プログラム（レベニューシェア）はまだ導入されていません。ここでは、発表された内容、各機能がどのように連携するのか、そしてクリエイターやマーケターにとってそれが何を意味するのかを分かりやすくガイドします。

主なポイント

• 新しいフォーマット: Featuresでは、ポッドキャスト、Vlog、インタビュー、エピソード向けに最大90分の横型動画が可能です。
• 利用可能性: ブラジルでの先行テストに続き、10月26日から米国の選ばれたクリエイターを対象とした小規模なテストを実施。今後数ヶ月以内にさらなる拡大が予定されています。
• リールとの連携: 「Clips as Reels（リールとしてのクリップ）」により、クリエイターは最大8つの短いクリップを1つの長尺動画にリンクさせることができます。
• TVへの進出: InstagramのTVアプリが米国のApple TVで利用可能になり、スマートフォンをリモコンとして操作する機能も近日公開予定です。
• 課題: InstagramはYouTubeのような広告収益の分配を発表しておらず、長期的な収益化モデルについては「時期尚早」としています。

Instagramの発表内容

各機能の連携の仕組み

Instagramはリールを置き換えるわけではありません。1つのアプリ内で、短いクリップから長い視聴体験への導線を構築しようとしています：

• 発見（Discover）: リールがクリエイターやトピックを紹介します。
• 深掘り（Go deeper）: 「Clips as Reels」のリンクが、フルバージョンの「Feature」動画へ誘導します。
• 再訪（Return）: 「Series」機能が、次のエピソードを見るために視聴者が戻ってくる動機を与えます。
• 一緒に視聴（Watch together）: TVアプリにより、長尺視聴がより自然な大画面でのコンテンツ消費を促します。

これはYouTubeを強力にしたロジックに似ています。1人のクリエイターが複数の「視聴の深さ」を持ち、オーディエンスを他の場所に送る必要がないという仕組みです。

なぜInstagramは方針転換したのか

Instagramの責任者であるアダム・モッセーリ氏は、長い間、長尺動画の導入に抵抗してきたと語っています。彼の懸念は、長時間の視聴はシェアやダイレクトメッセージの減少を招くということであり、これらは単なるエンターテインメントではなく「友人との繋がり」を維持したいInstagramにとって核心的な要素だからです。しかし現在、彼はTVを含め、プラットフォームが長尺動画に注力する必要があると考えています。

考えを変えた要因は2つあるようです。1つは、友人と一緒にリールを見る機会（TVアプリ経由を含む）が増えていること。もう1つは、クリエイターがすでにポッドキャストやコメディ特番の短いクリップを使って、他のプラットフォームにあるフルバージョンへ視聴者を誘導している現状です。Instagramは、そのフルバージョンを自社プラットフォーム内に留めたいと考えています。

収益に関する疑問

最大の懸念事項は、クリエイターにどのように報酬が支払われるかです。YouTubeのパートナープログラムは広告収益の55%を参加クリエイターに分配しており、第三者の分析によると、長尺動画の再生は一般的に1,000回再生あたり1ドルから10ドルの収益になるとされています。対照的に、Instagramは再生回数のみに基づいた支払いは行っておらず、通常、収入はブランド案件、サブスクリプション、および限定的なパフォーマンスプログラムから得られています。

Instagramは、一部のクリエイターに対して長尺コンテンツのための資金を直接提供しているほか、既存の広告案件が引き継がれると述べています。また、ブランド、ファン、そしてInstagram自身から収益を得る方法（パフォーマンスベースのインセンティブなど）を模索しているとしていますが、長期的なモデルを共有するには時期尚早だとしています。明確な支払いシステムがなければ、多くのクリエイターは引き続きYouTubeをメインの拠点とし、Instagramを「予告編」として扱い続ける可能性があります。

IGTVからの教訓

これはInstagramにとって初めての試みではありません。2018年に独立した長尺動画アプリ「IGTV」を立ち上げ、クリエイターの収益化と長尺視聴を同様に約束しましたが、普及することなく2022年に閉鎖されました。今回の新しいアプローチが重要な点で異なるのは、別のアプリではなく、メインのInstagram体験の中に長尺動画が組み込まれ、リールやTVアプリと直接繋がっているという点です。

Instagram Features vs. YouTube

マーケターとアプリパブリッシャーにとっての重要性

このセクションはASOWorldによる編集分析であり、Instagramからの公式声明ではありません。

Instagramでの長尺動画は、ブランドがクリエイターと協力する方法を変える可能性があります：

• 統合広告の余地が拡大。 20分以上の動画であれば、30秒のリールよりも、アプリの操作説明などの深い製品デモンストレーションが可能です。
• ファネルの計測。 Clips as ReelsとSeriesによってタッチポイントが繋がるため、どの短いクリップが視聴者を長尺動画へ誘導し、最終的にダウンロードや購入に繋がったかをテストできます。
• クリエイター契約。 収益分配がまだないため、クリエイターはスポンサーシップへの依存度が高まる可能性があり、ブランドパートナーシップの需要が高まるかもしれません。
• 初期テストへの慎重な対応。 テストは小規模で米国限定であるため、リーチとレポートがより明確になるまでは、予算を控えめに維持するのが最善です。

プラットフォームの変化やクリエイターのトレンドに関する詳細は、Marketing Trendingのソーシャルメディアセクションをご覧ください。

今後の注目点

• 収益支払いモデル。 収益分配やパフォーマンスベースのインセンティブに関する発表があれば、大きなシグナルとなります。
• 時間の制限。 90分の制限はテストの一部であり、異なる制限が試される可能性があります。
• 米国以外への拡大。 今後数ヶ月の間に、Featuresがブラジルと米国以外に拡大されるかどうか。
• TV機能。 ライブ配信のサポートや、スマートフォンをリモコンとして使う機能の導入。

クイックアンサー：Instagram Features

Instagram Featuresとは何ですか？
ポッドキャスト、Vlog、インタビュー、エピソード向けに設計された、最大90分の横型動画の新しいフォーマットです。

誰が利用できますか？
ブラジルでのテストに続き、2026年10月26日から米国の選ばれたクリエイターが利用可能です。Instagramは今後数ヶ月で拡大を計画しています。

リールとどう違うのですか？
リールは短尺で縦型です。Featuresは長尺で横型であり、「Clips as Reels」を使って最大8つの短いクリップを1つの長尺動画にリンクできます。

クリエイターは広告収益を得られますか？
InstagramはYouTubeのような収益分配を発表していません。ブランド、ファン、Instagramから収益を得る方法を模索中であり、長期的なモデルについては時期尚早としています。

TVでFeaturesを見ることができますか？
はい。InstagramのTVアプリはリール、Features、Seriesをサポートしており、現在米国のApple TVで利用可能です。

これはIGTVに似ていますか？
どちらも長尺動画に焦点を当てていますが、IGTVは2022年に閉鎖された別のアプリでした。FeaturesはInstagramアプリ内でリールと並んで存在します。