ChatGPT広告がさらに26カ国に拡大、計89市場に：広告主とアプリマーケターが知っておくべきこと

OpenAIは、同社で最も新しい収益源をグローバルに展開しています。2026年10月21日、同社はChatGPT広告を新たに26カ国に拡大し、世界89カ国で利用可能にしました。これは、チャットボットに初めて広告が登場してからわずか8ヶ月余りでのことです。OpenAIによると、これまでに10万社以上の広告主が同プラットフォームでキャンペーンを実施しており、ChatGPTは毎週12億人以上の人々に利用されています。

今回の拡大は、対話型広告がOpenAIのビジネスモデルの中核になりつつあることを示す最も明確な兆候です。以下に、発表された内容、広告の仕組み、文脈が必要な数値、そしてこの変化がマーケターにとって何を意味するのかをまとめます。

主要なポイント

• 規模： ChatGPT広告は、今回の拡大により従来の63カ国から89カ国をカバーするようになりました。
• 新しい地域： ラテンアメリカの14カ国に加え、ヨーロッパ、中東、アフリカ、アジアの各市場が含まれます。
• 広告が表示される対象： 「Free（無料）」および「Go」プランのユーザーのみです。「Plus」、「Pro」、「Enterprise」の購読者は引き続き広告なしで利用できます。
• 購入方法： テクノロジーパートナー経由、またはOpenAIの広告マネージャー（Ads Manager）でのセルフサービス形式です。
• 今後の予定： 新しい広告フォーマット、キャンペーン目的、購入オプション、測定ツールなどが予定されていますが、タイムラインは公開されていません。

ChatGPT広告の展開状況

新市場の所在地

今回の拡大の波は、主にラテンアメリカと新興市場に焦点を当てています：

• ラテンアメリカ： 先にローンチされたメキシコとブラジルに続き、アルゼンチン、チリ、コロンビア、ペルーを含む14カ国が追加されました。
• ヨーロッパ： セルビアやウクライナを含む追加市場。
• アフリカ： ナイジェリアおよび南アフリカ。
• アジア： カンボジア、バングラデシュ、パキスタン。

OpenAIは発表の中で全26市場を個別に明記していないため、上記のリストは公表された国名のみを網羅しています。

ChatGPT広告の仕組み

OpenAIは広告を、ユーザーが検討している瞬間に製品やサービスを発見する方法であると説明しています。ユーザーが自分の欲しいものを説明し、追加の質問をして選択肢を絞り込んでいく対話の中で、広告は単一の検索クエリではなく、そのやり取りの文脈（コンテキスト）に反応することができます。

同社が挙げた例では、初めてのマラソンに向けてトレーニング中の人が、レース週の食事について尋ねる場面があります。会話が食事の必要性や調理時間に絞り込まれるにつれ、関連性の高い広告として、それまで検討していなかった食材宅配サービスなどが紹介される可能性があります。

信頼とプライバシーへの取り組み

• 広告は明確にラベル付けされ、ChatGPTの回答とは区別されます。
• 広告がChatGPTの回答内容に影響を与えることはありません。
• 会話内容は広告主からプライベートに保たれ、顧客データが販売されることはありません。
• 広告はFreeおよびGoプランでのみ表示されます。

広告主の購入方法

新市場の広告主は、テクノロジーパートナーを通じて、あるいは広告マネージャーでのセルフサービスアクセスを通じてChatGPT広告を利用できます。OpenAIはまた、グローバルブランドによる初期テスト事例として、ロレアル（L'Oréal）のデジタルリーダーシップが「発見から評価、そしてエージェンティック・コマース（自律的商取引）に至るジャーニー」に焦点を当てていると述べていることを引用しました。

数値の背景（コンテキスト）

主要な数値は大きいものですが、それぞれに留意すべき点があります。

また、この広告推進は、潜在的なIPOを含むOpenAIの広範な商業計画に関連しているとも報じられています。広告は、サブスクリプションや法人契約以外の収益源を同社にもたらします。

OpenAIの次なる計画

OpenAIによると、次のフェーズでは、追加の広告フォーマット、キャンペーン目的、購入オプション、測定機能に焦点を当てるほか、企業がChatGPT内で消費者と対話するためのよりネイティブな方法を提供することを目指しています。具体的な日付は示されていません。

最近の動きから、その方向性がうかがえます：

• AI搭載の広告主向けツール： 9月に導入された、キャンペーンの構築と管理を支援するツール。
• ビジネススポンサー型エージェント： 米国の一部の広告主グループでテスト中。
• よりビジュアルな広告フォーマット： ChatGPTの画像生成機能を利用する米国のユーザーを対象に、当初テストされた大きな画像を含むフォーマット。
• パートナー統合： アドテク企業やアトリビューション企業がChatGPTキャンペーンのサポートを追加しており、Amazonの広告プラットフォームも米国でパイロット運用を開始しました。

広告主にとっての未解決の課題

• 測定（メジャメント）： 広告主は、既存の検索やソーシャルチャネルと比較して、現状のプラットフォームが提供しているものよりも強力なアトリビューション機能を求めています。
• 継続率（リテンション）： OpenAIは広告主の継続率や平均的なキャンペーン支出額を公表していません。
• 関連性： 対話内での配置は、ユーザーの刻々と変化する意図に広告がどれだけ一致するかに依存するため、単一のキーワードよりも判断が困難です。
• 地域の準備状況： 89の市場において広告予算、購入パートナー、現地の規制が異なるため、結果が一律になることはありません。

アプリマーケターにとっての重要性

このセクションはASOWorldによる編集分析であり、OpenAIの声明ではありません。

アプリパブリッシャーにとって、今回の拡大は単なる新しい広告枠としてよりも、人々がどのように製品を見つけるかという「シグナル」として重要です：

• 発見の場が対話へと移行している： ユーザーがチャットボット内で選択肢を比較する場合、アプリストアを開く前に検討段階が終了する可能性があります。ウェブ全体での明確なポジショニング、高い評価、一貫したメッセージングは、ブランドがそれらの回答に登場する助けとなります。
• 新興市場が対象に含まれている： ラテンアメリカ、アフリカ、南・東南アジア諸国の追加は、急速に成長しているモバイルオーディエンスと重なります。
• 測定手法はまだ成熟過程にある： テストを検討しているチームは、インストールと収益をどのようにアトリビューション（帰属）させるかを計画し、レポート機能が向上するまでは予算を控えめに保つべきです。

AIプラットフォームとそのマーケティングへの影響に関する詳細については、Marketing TrendingのAIテックセクションをご覧ください。

今後の注目点

• 新しいフォーマットと目的： アプリインストールやパフォーマンス重視の目的が発表されれば、モバイル広告主にとって大きな意味を持ちます。
• 測定パートナーシップ： サードパーティのアトリビューションサポートが広がれば、ChatGPTキャンペーンの評価が容易になります。
• アクティブ広告主数： 更新された数値により、広告主の関心が持続的な支出に結びついているかどうかが明らかになります。
• さらなる国のローンチ： まだカバーされていない市場も、今後の展開候補として残っています。

クイックアンサー：ChatGPT広告の拡大

現在、何カ国でChatGPT広告が利用できますか？
2026年10月21日にOpenAIが26カ国を追加したことで、89カ国となりました。

ChatGPTで広告を見るのは誰ですか？
FreeおよびGoプランのユーザーのみです。Plus、Pro、Enterpriseのサブスクリプションは広告なしです。

広告によってChatGPTの回答は変わりますか？
OpenAIによれば、いいえ。広告はラベル付けされ、回答とは別に保たれます。また、広告がChatGPTの回答内容に影響を与えることはありません。

広告主は私の会話を見ることができますか？
OpenAIは、会話内容は広告主から非公開に保たれ、顧客データを販売することはないと述べています。

企業はどのようにChatGPTに広告を出せますか？
市場によりますが、テクノロジーパートナー経由、または広告マネージャーでのセルフサービスアクセスを通じて可能です。

10億ドルという数字は年間収益ですか？
いいえ。これは8月に達成された年換算のランレートであり、実際の年間収益を報告するものではなく、ある期間の数値を将来に投影したものです。