2026年にAppleがApp Store検索結果で広告の在庫を拡大予定

AppleはApp Storeの検索結果で表示される広告の数を増やし、現在のトップのスポンサードリストの下に新しい配置を追加します。既存の検索キャンペーンは追加のスロットの自動適格となりますが、配置は引き続きAppleのオークションと関連性のシグナルによって決定されます。

検索結果におけるより多くの広告は、ほとんどのダウンロードが発生する場所で在庫を作成することを目的としています：Appleによると、App Storeのインストールの約3分の2はユーザーの検索に続いています。広告形式、プロダクトページのオプション、ディープリンク、および課金モデル（クリックごとのコストまたはインストールごとのコスト）は変更されません。ロールアウトの対象はiOSとiPadOS 26.2以降を実行しているデバイスであり、2026年に開始される予定です。

変更がもたらすもの

検索結果における追加の配置

新しいスポンサードスロットは、現在存在するトップのスポンサードリストに追加して、検索結果のさらに下部に表示されます。目標は、検索サーフェス内の在庫を拡大することであり、Appleが主要な発見チャンネルと位置付けています。

手動ポジションの選択はありません

広告主は特定のポジションを選択したり入札したりすることはできません。Appleのオークションシステムは、入札金額とアプリがクエリに関連している度合いに基づいて配置を割り当てますので、同じキャンペーンが異なる検索において異なる位置に出現する可能性があります。

広告主および開発者への影響

キャンペーンの適格性とクリエイティブ形式

既存の検索広告キャンペーンは、キャンペーンの編集なしで新しい配置の対象に自動的になります。広告は引き続きデフォルトまたはカスタムのプロダクトページを指し示し、任意のインアプリ先行リンクが可能です。設定に応じてコスト・パー・クリックまたはコスト・パー・インストールの課金モデルは変わりません。

戦略と計測考慮事項

より多くのスポンサードスロットが高ボリュームのキーワードにおけるクリックの分布と競争力動態を変える可能性があります。広告主やASOチームは、有料配置効果と有機的発見を分けるための更新された計測方法が必要であり、CPC、CPI、およびポジション間のポストインストール品質を監視する必要があります。

オークションの仕組みと関連性

オークションは主要な決定要因のまま

配置は引き続き入札と関連性をバランスするAppleのオークションアルゴリズムに依存します。これにより、検索内の利用可能なインプレッションの数が増えながら、既存の入札/関連性のトレードオフが維持されます。

ロールアウトのタイミングと範囲

デバイスおよびOS要件

拡張された配置は、iOSおよびiPadOS 26.2以降を実行するデバイスで2026年から展開される予定です。

スケールと到達

Appleは、数億人単位の週間訪問者全体にApp Store検索広告のスケーリングの一環としてこの更新を位置付けており、主要な発見サーフェス上の広告表示領域を増やしています。

編集者のコメント

この変更は、Apple Storeの検索のさらなる収益化に向けたシグナルを示しており、オークションと関連性のフレームワークを維持しています。マーケターや開発者にとっての主な行動は以下の通りです：

ポジション効果を分離するための計測フレームワークの更新
期待されるポジション全体でのクリエイティブとカスタムプロダクトページのテスト
およびCPCおよびCPIリスクを管理するためのキーワード予算の再評価

時間とともに、供給量の増加により平均的なトップスロットの価格は下がるかもしれませんが、セカンダリ配置における競争は高まる可能性があり、段階的なテストとコホートベースのLTV分析が不可欠となります。収益性のスケールのゲートとして、商品ページの関連性やポストインストールメトリクスに強い重点が置かれることが期待されます。