Appleはブラジル競争当局CADEとの独占禁止法上の和解に達し、長年のiOS App Storeルールを全面的に見直すことに同意しました。この合意により、Appleはブラジル国内でサードパーティのアプリストア、外部決済リンク、および代替決済手段を105日以内に許可する必要があり、違反した場合は最大1億5,000万レアルの罰金が科されます。
この事例は、2022年に提出された独占禁止法の苦情に端を発しており、Appleが代替ストアを制限し、自社のアプリ内決済システムを義務付けることで、iOSアプリ配信における優位的地位を濫用したと主張されました。
CADEの調査は、EUや日本で見られたパターンに従ったもので、規制当局はAppleのApp Storeルールが競争を制限し、開発者コストを増加させ、消費者の選択肢を減少させる可能性があると結論付けています。
主な変更点の概要
- ブラジルのユーザー向けに、代替アプリ配信およびサイドローディングが許可されます。
- 開発者はユーザーを外部決済ページに誘導するリンクやボタンを設置可能です。静的テキストによる誘導は手数料対象にならない場合があります。
- CADE報告および現地報道による手数料体系：標準のApp Store手数料25%（特別プログラムは10%）；Apple決済利用時は5%手数料；クリック可能な外部決済リンクがある場合は15%手数料；代替アプリストアは5%のコア技術手数料。
開発者にとっての影響
配信とインストール
開発者はブラジルで代替ストアを通じて公開したり、サイドローディングを有効化することで、新たなユーザー獲得ルートや配信コストの削減が可能になります。これは長年のApp Store独占状態を変更し、チャネル戦略の判断に影響します。
収益と手数料
収益モデルの再検討が必要です。ストア内購入は手数料層（25%/10%）を維持、Apple決済を利用する場合は5%手数料が追加され、クリック可能な外部決済リンクがある場合は15%手数料が適用されます。代替ストアは5%のコア技術手数料が発生します。財務予測、価格設定、サブスクリプションフローの迅速な再評価が必要です。
コンプライアンスおよびUX要件
Appleはユーザー向け通知を中立的かつ妨害にならない形で提供する必要があります。開発者は、実装期間中にAppleが公開する新しいUI/UXガイドラインやプラットフォームポリシーに従う必要があります。Appleの不遵守は罰金や調査再開のリスクがあり、将来のポリシー変更に影響を与える可能性があります。
消費者にとっての影響
選択肢と価格シグナル
消費者はアプリ取得方法や支払い手段の選択肢が増え、価格低下や代替サブスクリプションの導入が期待できます。市場競争はサードパーティストアのプロモーション提供を促進する可能性があります。
セキュリティとプライバシー
Appleはサイドローディングおよびサードパーティストアに関連するプライバシー・セキュリティリスクの増加を指摘しつつ、若年ユーザー保護やその他の安全策を維持する計画を示しています。消費者は、実装詳細が公開され次第、Appleや現地メディアから安全な利用方法に関するガイダンスを受けることができます。
実施スケジュールと執行
実施期限は105日
CADEは和解から105日間の遵守期間を設定しており、現在進行中です。最終的な技術的および契約上の詳細は数週間以内に公開される見込みです。遵守しない場合は、最大1億5,000万レアルの罰金および行政案件の再開の可能性があります。
実施後の監視
規制当局や競合他社は、Appleの変更が実際の選択肢を提供しているか、手数料構造やUI制御を通じて新たなゲートキーピングを作り出していないかを監視します。開発者や消費者団体も法的・公的チャネルを通じて実務上の限界を検証する可能性があります。
未解決課題とリスク
- 手数料の経済性： 報告された手数料が最終価格や開発者マージンにどう影響するか、Appleの手数料が外部決済の完全導入を妨げるかどうか。
- プラットフォーム管理 vs 開放性： Appleが中立的に見える通知や制御を導入し、実質的にApp Store購入へ誘導する可能性。
- セキュリティ事故： サードパーティストアやサイドロードアプリが監査・規制されない場合、悪意あるアプリや不正な決済リダイレクトによるリスク増加。
編集者コメント
この独占禁止法和解は、大手プラットフォーム所有者が国家レベルで規制される方法に重要な変化をもたらしつつ、一部の中央集権的な収益メカニズムを維持します。段階的な影響が予想されます：まず法的・商業的条件に注目し、その後、開発者が代替配信や外部決済リンクを採用することで運用面のテストが行われます。
CADEから報告された手数料の詳細は、Appleが手数料や技術料を通じて実質的な収益化を維持することを示唆しており、市場圧力がサードパーティチャネルによる消費者への実質的な節約をもたらすか、主に開発者の競争マーケティング手段となるかを決定します。Appleが公開するポリシー、実装サンプル、初期商用事例の綿密な監視が、市場の実態変化を評価し、さらなる規制や法的対応の可能性を特定する上で重要です。
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