SKAN5.0: Все, что нужно знать разработчикам приложений

С момента появления в рекламной индустрии SKAdNetwork (SKAN) компании Apple не утихают споры о том, как ее можно усовершенствовать, чтобы защитить конфиденциальность пользователей и в то же время принести пользу разработчикам приложений. За прошедшие годы компания Apple постоянно совершенствовала эту сеть, внедряя такие новые функции, как многократный постбэк, измерение "веб - приложение" для Safari, иерархические идентификаторы источников и др.

SKAN 4.0 и его ограниченное распространение

Анонсированный чуть более года назад, SKAN 4.0 до сих пор не получил широкого распространения. В то время как несколько ведущих игроков могут похвастаться 100%-ным внедрением SKAN 4, компания Apple на WWDC 2023 сделала сенсацию, анонсировав SKAN 5.0. Интересно, что официальной презентации новой версии SKAdNetwork не было. Вместо этого на нескольких презентациях Apple упоминались отдельные фрагменты предстоящего обновления, что оставляет возможность для предположений до тех пор, пока не будут раскрыты все подробности.

Повторное привлечение пользователей (Re-engagement Postback): Изменения в игре для маркетологов приложений

Одним из наиболее значимых и долгожданных изменений в SKAN для маркетологов приложений является возможность измерения повторного вовлечения. Хотя SKAN 5.0 вряд ли будет поддерживать проведение кампаний по повторному привлечению, как это было в предыдущих версиях, это значительный шаг вперед для отрасли.

Крис Маркевич, старший менеджер программ в App Store, пролил свет на это событие: "SKAdnetwork будет поддерживать измерение повторного вовлечения. Помимо измерения конверсий после загрузки пользователем вашего приложения, вы также сможете измерять конверсии после того, как пользователь откроет ваше приложение, нажав на рекламу".

Ранее рекламодатели не имели возможности увидеть обратную связь в кампаниях по привлечению пользователей (UA), если приложение уже было установлено на устройстве пользователя. Это обновление позволит крупным разработчикам приложений с высоким уровнем проникновения на рынок получить доступ к постбэкам даже для существующих пользователей.

Повышенная конфиденциальность пользователей: Прощание с отпечатками пальцев

Для повышения уровня конфиденциальности пользователей и запрета "отпечатков пальцев" Apple делает важный шаг, требуя от всех сторонних разработчиков наборов для разработки программного обеспечения (SDK) предоставления деклараций конфиденциальности. Эти декларации будут служить обоснованием для сбора различных данных, подробно описывая категории собираемых данных и причины их сбора.

С момента создания SKAN компания Apple последовательно выступала против "отпечатков пальцев": "Независимо от того, дает ли пользователь разрешение вашему приложению на отслеживание, "отпечатки пальцев" не допускаются". Однако предыдущие попытки ограничить эту практику не увенчались успехом.

Грядущее обновление SKAN 5.0 может изменить ситуацию, поскольку все API, которые потенциально могут быть использованы для отпечатков пальцев, должны будут явно декларировать разрешенные цели использования. Более того, им будет разрешено использовать собранные данные только в указанных целях, что фактически закроет дверь для широко распространенной в отрасли практики отпечатков пальцев.

Рекламная индустрия с нетерпением ожидает появления SKAN 5.0. Эти изменения, включая повторное отслеживание вовлеченности и усиление мер по обеспечению конфиденциальности, обещают изменить ландшафт как для маркетологов приложений, так и для пользователей. Постоянные попытки Apple найти баланс между конфиденциальностью и функциональностью свидетельствуют об эволюции цифровой рекламы.