Прибыль Apple во втором квартале превзошла ожидания: выручка выросла на 17% на фоне неожиданного всплеска спроса на Mac благодаря ИИ

Apple только что опубликовала финансовый отчет за второй квартал 2026 финансового года — и это настоящий прорыв. Компания сообщила о квартальной выручке в 111,2 млрд долларов, превысив консенсус Уолл-стрит в 109,7 млрд долларов и показав рост на 17% по сравнению с прошлым годом Apple Newsroom. Но главные заголовки связаны не с iPhone — а с Mac, который неожиданно стал мощным драйвером ИИ.

📌 Ключевые выводы

• Выручка Mac достигла 8,4 млрд долларов∗∗ (против ожидаемых < 8 млрд), благодаря нагрузкам ИИ — Mac mini и Mac Studio распроданы по нескольким каналам;
• Сегмент Services достиг исторического максимума в 30,98 млрд долларов, при этом App Store обеспечил рекордное число транзакций и платных аккаунтов;
• iPhone 17 стал самой продаваемой линейкой Apple за всю историю — 57 млрд долларов выручки, хотя дефицит 3-нм чипов TSMC ограничил потенциал роста;
• iOS 26.5 вводит подписки с обязательством на 12 месяцев — новый важный инструмент монетизации App Store для разработчиков, запуск в мае;
• Более 2,5 млрд активных устройств — установленная база, обеспечивающая рост App Store, вновь достигла исторического максимума.

Обзор ключевых показателей

«Лучший мартовский квартал в истории» Apple продемонстрировал рост по всем категориям продуктов:

Чистая прибыль составила 29,58 млрд долларов, разводненная прибыль на акцию — 2,01 доллара, что на 22% больше по сравнению с прошлым годом. Активная установленная база Apple превысила 2,5 млрд устройств — новый исторический максимум по всем категориям продуктов и регионам.

Неожиданный лидер: ИИ превращает Mac в двигатель роста

Сценарий, которого никто не ожидал: выручка Mac достигла 8,4 млрд долларов, уверенно превысив прогноз аналитиков в диапазоне ниже 8 млрд — и продажи Mac выросли на 6% в годовом выражении, тогда как рынок ожидал стагнации.

Катализатор? Локальные нагрузки ИИ.

Во время звонка с инвесторами генеральный директор Тим Кук объяснил неожиданный рост Mac волной спроса со стороны пользователей, запускающих модели ИИ локально на своих устройствах. Он отдельно отметил OpenClaw — быстрорастущую платформу персональных ИИ-ассистентов — как ключевой фактор, подчеркнув, что Mac mini и Mac Studio были распроданы по ряду каналов.

«Обе платформы отлично подходят для ИИ и агентных инструментов, и признание этого со стороны клиентов происходит быстрее, чем мы ожидали», — сказал Кук аналитикам. «Мы увидели спрос выше прогнозов».

Дисбаланс спроса и предложения серьезный. Кук предупредил, что Apple может потребоваться «несколько месяцев», чтобы достичь равновесия запасов Mac mini и Mac Studio, уточнив: «Мы пока не можем сказать, что это ограничение скоро закончится. И дело не в проблеме как таковой — мы просто недооценили спрос».

Корпоративный ИИ выбирает Mac

Тренд выходит за рамки индивидуальных разработчиков. Apple сообщила, что Perplexity — одна из самых быстрорастущих платформ ИИ-поиска — выбрала Mac в качестве предпочтительной платформы для создания корпоративных ИИ-ассистентов. Mac mini также стал самым продаваемым настольным компьютером в Китае — на рынке, который, по словам Кука, переживает «ажиотаж вокруг OpenClaw».

Тем временем недавно представленный MacBook Neo — стартовый ноутбук Apple за 599 долларов на базе чипа A18 Pro с 8 ГБ ОЗУ — показал спрос, который Кук назвал «вне шкалы». Предзаказы начались 4 марта, и некоторые конфигурации были распроданы за считанные недели, с переносом поставок на апрель. Apple также отметила, что школьные округа, включая государственные школы Канзас-Сити, отказываются от Chromebook в пользу Neo.

iPhone 17: по-прежнему главный источник выручки — при ограничениях поставок

iPhone принес 56,99 млрд долларов по сравнению с 46,84 млрд годом ранее — новый рекорд мартовского квартала. Кук заявил, что спрос на линейку iPhone 17 был «вне шкалы», а финансовый директор Кеван Парек подтвердил, что семейство iPhone 17 стало самой продаваемой линейкой iPhone в истории Apple.

Однако ограничения поставок сдержали еще более высокий рост. Чипы A19 и A19 Pro, производимые по 3-нм техпроцессу TSMC, сталкиваются с конкуренцией за мощности со стороны ИИ-чипов, спрос на которые стремительно растет. Кук отметил «немного меньшую гибкость в получении дополнительных компонентов», намекнув, что выручка iPhone могла бы быть выше без дефицита кремния.

Сервисы достигли 31 млрд долларов — и iOS 26.5 приносит новые инструменты App Store

Сегмент Services — включая App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+ и другие сервисы — достиг **исторического рекорда в 30,98 млрд долларов∗∗, по сравнению с 26,6 млрд годом ранее. Количество совершающих транзакции и платных аккаунтов также достигло новых максимумов. Для разработчиков приложений это сигнал о растущей и все более монетизируемой базе пользователей iOS.

Это особенно актуально сейчас, поскольку iOS 26.5 — в настоящее время в бета 3 и ожидаемая к публичному релизу в середине мая — вводит значимый новый инструмент монетизации App Store: ежемесячные подписки с обязательством на 12 месяцев.

Функция позволяет разработчикам предлагать годовые тарифы с разбивкой на ежемесячные платежи при обязательстве пользователя на полный срок. Пользователи могут отменить подписку в любое время, но она не будет продлена до выполнения 12-месячного обязательства. Apple подтвердила, что функция будет доступна по всему миру — за исключением США и Сингапура на старте, причины чего компания пока не объяснила.

Помимо подписок, iOS 26.5 также включает:

• Сквозное шифрование RCS между пользователями iPhone и Android (возвращено после удаления в iOS 26.4)
• Подготовку к рекламе в Apple Maps и функцию Suggested Places — сигнал о новом рекламном инвентаре в экосистеме Apple
• Поддержку сторонних аксессуаров в ЕС для Live Activities, пересылки уведомлений и сопряжения по близости
• Автоматическое сопряжение Magic Keyboard/Trackpad/Mouse через подключение USB-C

📱 Стратегическое уведомление для App Store

Новая модель подписки с 12-месячным обязательством в iOS 26.5, как ожидается, повысит конверсию более дорогих годовых тарифов за счет устранения барьера единовременной оплаты — модель, уже доказавшая эффективность на таких платформах, как Google Play.

 

Для разработчиков и маркетологов App Store время действовать сейчас: (1) пересмотреть ценообразование подписок перед публичным релизом iOS 26.5; (2) обновить метаданные страницы продукта в App Store, чтобы подчеркнуть гибкость оплаты; (3) провести A/B-тестирование страниц подписки через Product Page Optimization в App Store Connect.

 

Нужно оценить вашу ASO-стратегию к iOS 26.5? Инструменты анализа ключевых слов ASOWorld помогают разработчикам отслеживать изменения позиций, оптимизировать конверсию и быть впереди изменений алгоритмов App Store.

 

Что дальше: WWDC 2026 и смена CEO

Прогноз Apple на июньский квартал предполагает рост общей выручки на 14–17% по сравнению с прошлым годом, при аналогичном темпе роста сегмента Services. Однако финансовый директор Парек отметил два фактора давления: значительно более высокие затраты на память в ближайшие кварталы и сложное сравнение по iPad из-за запуска iPad с чипом A16 в прошлом году.

Что касается руководства, Тим Кук перейдет на должность исполнительного председателя 1 сентября 2026 года, а глава аппаратного направления Джон Тернус займет пост CEO. Тернус кратко выступил на звонке с инвесторами, назвав это «самым захватывающим временем за мои 25 лет в Apple для создания продуктов и сервисов».

До этой смены Кук проведет свою последнюю ключевую презентацию WWDC 8 июня, где ожидается, что в центре внимания окажется iOS 27 — наряду с более персонализированной Siri, предположительно работающей на базе модели Gemini AI от Google.

❓ FAQ для разработчиков приложений и специалистов по росту

Q: Как изменение подписок в iOS 26.5 повлияет на мою ASO-стратегию?

A: Новый вариант с 12-месячным обязательством и ежемесячной оплатой снижает барьер первоначальной стоимости годовых тарифов, что обычно повышает конверсию страниц подписки. Разработчикам следует обновить отображаемый текст подписки и рекламный текст в App Store Connect, чтобы подчеркнуть гибкость оплаты, и отслеживать изменения конверсии через App Store Analytics после запуска iOS 26.5. Ожидается, что функция станет конкурентным преимуществом — приложения, внедрившие ее раньше, могут привлечь пользователей, ранее отказывавшихся из-за высокой годовой цены.

Q: Учитывая установленную базу Apple в 2,5 млрд устройств, стоит ли сейчас активнее инвестировать в привлечение пользователей iOS?

A: Да — но с оговоркой. Рекордная база означает большую потенциальную аудиторию, но также усиливает конкуренцию. Рост выручки Services (+16% г/г до 31 млрд долларов) подтверждает, что пользователи тратят больше внутри приложений, делая платное привлечение (Apple Search Ads, ASA) все более целесообразным. Разработчикам следует сосредоточиться на ключевых словах с высоким намерением и использовать новые варианты размещения ASA для захвата пользователей в этой расширяющейся экосистеме.

Q: Повлияют ли ограничения поставок iPhone 17 на объемы загрузок приложений?

A: Маловероятно в краткосрочной перспективе. Несмотря на дефицит 3-нм чипов TSMC, ограничивающий поставки iPhone 17, Кук подтвердил, что линейка стала самой продаваемой в истории Apple, а установленная база в 2,5 млрд устройств означает продолжающийся рост доступного рынка для приложений. Однако если ограничения сохранятся в третьем квартале, разработчикам, ориентированным на новейшее оборудование iOS, следует отслеживать данные по распространению устройств и рассмотреть поддержку немного более старых моделей iPhone для сохранения охвата.

Q: Что означает добавление рекламы в Apple Maps для маркетологов приложений?

A: iOS 26.5 закладывает основу для рекламы в Apple Maps — это совершенно новый рекламный канал в экосистеме Apple. Хотя детали пока уточняются, разработчикам — особенно в сферах путешествий, еды и напитков, розничной торговли и локальных сервисов — стоит следить за развитием. Раннее тестирование размещений в Maps, как только они станут доступны, может обеспечить более низкий CPC до насыщения инвентаря.

Q: Как подготовить приложение к WWDC 2026 и iOS 27?

A: WWDC 2026 (8 июня) станет последней презентацией Кука перед сменой CEO, и ожидания высоки в отношении обновления Siri на базе Gemini и значительных изменений политики App Store при руководстве Тернуса. Разработчикам следует: (1) убедиться, что приложения полностью совместимы с последними API iOS 26.5 до WWDC; (2) проверить документацию Apple для разработчиков на предмет устаревших фреймворков; (3) подготовиться к тестированию бета-версии iOS 27 в первый день для раннего выявления критических изменений; и (4) следить за обновлениями правил App Store, которые часто сопровождают крупные релизы ОС — особенно в отношении приложений с интеграцией ИИ и моделей подписки.