Приложения ИИ становятся новым потребительским интернет-слоем, а не просто очередной категорией приложений

Генеративный ИИ выходит за пределы этапа ранних последователей и становится частью повседневного потребительского поведения в мобильных приложениях и в интернете. Согласно последнему отчету Sensor Tower State of AI 2026, глобальное время, проведенное в приложениях с генеративным ИИ, в первой половине 2026 года, по прогнозам, достигнет 36 миллиардов часов — более чем вдвое больше по сравнению с 17,2 миллиарда часов за тот же период 2025 года.

Этот рост сигнализирует о более широком сдвиге: ИИ больше не является лишь технологическим слоем внутри продуктов. Он становится самостоятельной точкой назначения, инструментом поиска, помощником для покупок, интерфейсом продуктивности и отдельной категорией монетизации.

ИИ‑ассистенты концентрируют внимание, но конкуренция усиливается

ChatGPT остается ведущим ИИ‑ассистентом по масштабу. Sensor Tower сообщил, что в мае 2026 года ChatGPT стал самым быстрым мобильным приложением, достигшим одного миллиарда ежемесячно активных пользователей, достигнув этой отметки примерно за три года. В отчете также отмечается, что ChatGPT, DeepSeek и Google Gemini вместе обеспечили почти 90% общего времени, проведенного в приложениях ИИ‑ассистентов в первом квартале 2026 года.

Однако рынок ИИ‑ассистентов не является закрытым. Доля «True Audience» ChatGPT, измеряющая уникальных пользователей в мобильном приложении и в вебе, как сообщается, впервые опустилась ниже 50% в марте 2026 года. Конкуренты, включая Google Gemini и Claude, набирают популярность, при этом доля аудитории Claude в США увеличилась более чем втрое благодаря активному использованию веб‑версии.

Это создает более сложный рынок по сравнению с первой волной потребительского ИИ. Категория остается концентрированной, но не статичной. Пользователи начинают выбирать разные ИИ‑инструменты для разных задач: поиск, написание текстов, программирование, генерация изображений, логический анализ, исследования, продуктивность, покупки и профессиональные рабочие процессы.

Доходы ИИ‑приложений смещаются в сторону подписок, основанных на практической пользе

Потребительские расходы на ИИ‑приложения также ускоряются. Sensor Tower ожидает, что глобальная выручка от встроенных покупок в ИИ‑приложениях превысит 4 миллиарда долларов в первой половине 2026 года, что на 36% больше по сравнению со второй половиной 2025 года.

Важен не только факт, что пользователи платят за ИИ, но и причины этого. Самые успешные ИИ‑приложения все чаще позиционируются как практичные инструменты, а не как экспериментальные развлечения. Пользователи оформляют подписку, потому что ИИ‑продукты помогают экономить время, повышать качество результатов, поддерживать рабочие задачи, автоматизировать исследования, создавать креативные материалы или улучшать обучение.

Например, средний доход на пользователя Claude в США, по сообщениям, вырос с менее чем $0,50 в сентябре 2025 года до $2,76 в мае 2026 года. Такая динамика ARPU указывает на то, что премиальные ИИ‑продукты могут успешно конвертироваться, когда пользователи ясно понимают ценность расширенных возможностей.

ИИ становится каналом открытия товаров для покупок

Одним из наиболее важных выводов отчета является рост коммерческого поиска, основанного на ИИ. Переходы на сайты интернет‑магазинов из генеративного ИИ увеличились во всех основных категориях розничной торговли между четвертым кварталом 2024 года и первым кварталом 2026 года.

Это важно, поскольку ИИ‑ассистенты начинают влиять на путь от намерения к покупке. Вместо того чтобы сначала открывать поисковую систему, маркетплейс или социальную платформу, потребители могут попросить ИИ‑ассистента сравнить товары, обобщить отзывы, порекомендовать альтернативы или объяснить, какой вариант лучше соответствует конкретной потребности.

Sensor Tower также отметил ИИ‑ассистента Amazon Rufus, указав, что покупатели, использующие Rufus, совершают покупки почти вдвое чаще по сравнению с теми, кто им не пользуется. Хотя это лишь один пример, он указывает на более широкую тенденцию: ИИ‑интерфейсы могут сокращать дистанцию между исследованием и транзакцией.

Для разработчиков и продуктовых команд это может изменить способы обнаружения приложений, инструментов и цифровых сервисов. Традиционная поисковая оптимизация по‑прежнему будет важна, но информация о продукте, читаемая ИИ, четкое позиционирование, структурированный контент и сильные пользовательские сигналы могут стать более влиятельными по мере того, как системы ИИ будут посредничать в процессе поиска.

«AI» стало поисковым сигналом внутри магазинов приложений

Отчет также показывает, что ИИ напрямую меняет способы обнаружения мобильных приложений. Sensor Tower сообщил, что загрузки приложений в США, обусловленные поиском по ключевому слову «AI», резко выросли за последние два года. Более 200 000 приложений теперь упоминают ИИ в своих описаниях, и эти приложения движутся к отметке почти 10 миллиардов глобальных загрузок в первой половине 2026 года.

Это не означает, что каждому приложению следует просто добавить «AI» в свои метаданные. По мере насыщения рынка общее позиционирование, вероятно, будет становиться менее эффективным. Пользователи лучше знакомы с возможностями ИИ и становятся более избирательными в оценке его полезности. Ключевое слово может привлечь внимание, но удержание будет зависеть от того, решает ли продукт реальную проблему.

Более эффективная стратегия — описывать ИИ через пользовательские результаты: более быстрое редактирование, более умное планирование, автоматические сводки, персонализированные рекомендации, улучшенный поиск, более эффективное обучение или более точная поддержка принятия решений.

Реклама с темой ИИ входит в более конкурентную фазу

ИИ также становится важной темой в рекламе. Sensor Tower сообщил, что расходы на цифровую рекламу в США с креативами на тему ИИ достигли 1,3 миллиарда долларов с января по май 2026 года, что на 48% больше по сравнению с предыдущим годом.

Этот рост расходов отражает как возможности, так и насыщение. На раннем этапе бума ИИ формулировка «на базе ИИ» могла выделяться сама по себе. В 2026 году этот термин становится распространенным в категориях продуктивности, образования, редактирования фото, финансов, покупок, здоровья, развлечений и корпоративного программного обеспечения.

Это означает, что следующая фаза маркетинга ИИ, вероятно, станет более конкретной. Побеждающее сообщение может быть не «Это приложение использует ИИ», а «Это приложение помогает вам выполнять эту задачу лучше благодаря ИИ». Рекламные креативы, онбординг, страницы с ценами и скриншоты в магазине приложений должны быстро демонстрировать конкретный сценарий использования.

Использование веб‑ИИ растет наряду с мобильным

Расширение ИИ не ограничивается мобильными приложениями. Sensor Tower сообщил, что сайты с генеративным ИИ обеспечили более 67 миллиардов посещений и около 23 миллиардов часов в первом квартале 2026 года, что на 28% и 41% больше по сравнению с предыдущим годом соответственно.

Этот рост в вебе важен, поскольку многие продвинутые рабочие процессы ИИ остаются ориентированными на браузер. Профессиональные пользователи часто предпочитают веб‑интерфейсы для длинных запросов, работы с файлами, программирования, исследований и многоэтапных процессов. Мобильные устройства, в свою очередь, поддерживают повседневный доступ, быстрые ответы, голосовое взаимодействие, ввод с камеры и легкую продуктивность.

В результате формируется мультиплатформенный рынок ИИ. Успешным продуктам, возможно, придется выходить за рамки стратегий «только приложение» или «только веб» и проектировать непрерывный пользовательский опыт на разных устройствах.

На что разработчикам стоит обратить внимание дальше

Рынок ИИ‑приложений в 2026 году определяется тремя одновременными силами: массовым потребительским принятием, интенсивной конкуренцией платформ и растущими ожиданиями к качеству продукта.

• Меняется поиск: Пользователи находят приложения через поисковые запросы, связанные с ИИ, ИИ‑ассистентов, магазины приложений, социальные платформы и рекомендации в стиле ритейла.
• Практическая польза приносит доход: Потребители охотнее платят, когда ИИ решает повторяющиеся и ценные задачи.
• ИИ‑ассистенты становятся «входными воротами»: Они все чаще влияют на то, как люди ищут, покупают, сравнивают и выбирают инструменты.
• Общее ИИ‑брендинг ослабевает: Четкие сценарии использования и измеримые результаты становятся важнее, чем общие заявления об ИИ.
• Кроссплатформенное поведение имеет значение: Многие пользователи переходят между вебом и мобильными устройствами в зависимости от сложности задачи.

Следующий этап роста ИИ‑приложений будет вознаграждать не только качество моделей. Он будет вознаграждать дистрибуцию, доверие, удобство использования, персонализацию и четкое соответствие продукта рынку. Для разработчиков и маркетологов центральный вопрос смещается с «Можем ли мы добавить ИИ?» к «Может ли ИИ сформировать привычку, которую пользователи готовы сохранять и оплачивать?»

FAQ

Почему время, проведенное в приложениях с генеративным ИИ, растет так быстро?

Приложения с генеративным ИИ становятся полезными для повседневных задач, таких как написание текстов, исследования, программирование, создание изображений, учеба, планирование и покупки. По мере того как пользователи находят повторяемую ценность, вовлеченность увеличивается.

Доминирует ли ChatGPT среди ИИ‑приложений?

ChatGPT остается крупнейшим ИИ‑ассистентом по масштабу, но такие конкуренты, как Google Gemini, DeepSeek и Claude, набирают популярность в отдельных рынках и рабочих процессах.

Что означает эта тенденция для маркетинга ИИ‑приложений?

Маркетинг ИИ‑приложений должен сосредоточиться на четких сценариях использования, видимости в магазинах приложений, оптимизации конверсии, удержании пользователей и дифференцированном позиционировании. Простого добавления «AI» в метаданные приложения уже недостаточно на насыщенном рынке.