Индустрия приложений стремительно развивается, и саммит App Growth Summit Berlin 2025, проходивший 18–19 июня в стильном Spreespeicher на берегу реки Шпрее, позволил глубоко погрузиться в последние изменения.
С более чем 600 участниками и 70+ экспертами-спикерами, этот 100-й глобальный саммит от App Growth Summit представил практические стратегии по привлечению пользователей, удержанию, монетизации и оптимизации в магазинах приложений (ASO).
Вот обзор ключевых тенденций и идей, формирующих будущее мобильных приложений.
Стратегии с приоритетом на конфиденциальность выходят на первый план
Регуляции конфиденциальности, такие как GDPR и ATT от Apple, меняют подход к маркетингу приложений.
Foodpanda поделилась умным подходом, используя погодные сигналы для таргетинга рекламы при соблюдении требований конфиденциальности.
Инструменты от таких компаний, как Axeptio, упрощают управление согласиями, балансируя между доверием пользователей и эффективностью кампаний.
Конфиденциальность — это не только вопрос соблюдения норм, но и возможность выстраивать более умные стратегии, основанные на доверии.
💡 Руководство по ASO: Почему и как усилить защиту конфиденциальности для завоевания доверия пользователей?
Привлечение пользователей: Креативность для выделения
Расширение пользовательской базы остается ключевым, но подходы меняются. Хотя Meta, Google и Apple Search Ads остаются основными каналами, нетрадиционные методы набирают популярность.
Партнерства с инфлюенсерами, спонсорство подкастов и кампании, возглавляемые креаторами, были отмечены как свежие способы охвата новой аудитории.
Деннис Минк из Bidease подчеркнул важность точного измерения, а Роберто Лубэк из AppsFlyer поделился данными, показывающими, что оптимизация креативов может значительно увеличить бюджет.
Ключ — в сочетании данных с смелыми идеями для эффективного масштабирования.
ИИ: Новый двигатель разработки и маркетинга приложений
Искусственный интеллект трансформирует процесс создания приложений.
StarBerry Games поразила участников, продемонстрировав, как ИИ сократил время производства креативов с месяцев до дней, ускоряя выход на рынок.
ИИ также поддерживает предиктивную аналитику и персонализацию, а CleverTap показал, как это помогает удерживать пользователей.
Эта технология дает небольшим командам возможность конкурировать с крупными игроками.
💡 Решения для маркетинга приложений с ИИ
Удержание пользователей: Секрет долгосрочного успеха
С ростом затрат на привлечение удержание пользователей становится важнее, чем когда-либо.
Сессии были посвящены оптимизации воронки и поведенческой аналитике для снижения оттока.
Мастер-классы Iterable показали, как таргетированные push-уведомления и сообщения в приложении повышают лояльность.
A/B-тестирование остается важным, но спикеры, такие как представители Freeletics, отметили, что в перегруженных каналах добиться значительных успехов становится сложнее, что требует более точных стратегий.
💡 Как увеличить конверсию с помощью A/B-тестирования?
Монетизация приложений: Баланс между рекламой и покупками в приложении
Эволюционирующая политика App Store от Apple заставляет разработчиков пересматривать подходы к монетизации.
Саммит глубоко исследовал баланс между рекламой и покупками в приложении, а RevenueCat поделился советами по оптимизации платных барьеров.
Недавние решения App Store открывают возможности для веб-доходов, снижая зависимость от комиссий платформы.
Инструменты веб-платежей от Paddle стали горячей темой, указывая на будущее гибридных моделей доходов.
ASO: От ключевых слов к стратегическому росту
Оптимизация в магазинах приложений (ASO) больше не только про ключевые слова — это ключевой драйвер роста.
Панель За пределами ключевых слов с участием экспертов, таких как Георгий Нацвлишвили из Storytel и Оксана Божкова из Hily Dating App, подчеркнула ASO на основе ИИ для создания активов и оптимизации ключевых слов.
💡 Маркетинг приложений на основе ИИ: Как модели ИИ нового поколения меняют привлечение и удержание пользователей
Синхронизация ASO с платными кампаниями была в центре внимания, хотя измерение эффекта в сложных каналах остается сложной задачей, а показатели успешности A/B-тестов снижаются.
Решение? Рассматривать ASO как часть более широкой стратегии роста.
Веб-доходы: Новая граница
Решения App Store меняют модели доходов, и веб-платежи становятся ключевой возможностью.
Инструменты, такие как бизнес-калькуляторы и платформы, помогают разработчикам использовать подписки, прямые платежи и альтернативные маркетплейсы.
Этот сдвиг обеспечивает больший контроль и меньшую зависимость от магазинов приложений, открывая путь к устойчивому росту.
Комментарии редактора
App Growth Summit Berlin 2025 стал настоящей сокровищницей новых идей.
Панель «За пределами ключевых слов» ясно показала, как далеко продвинулась ASO — от простых тактик с ключевыми словами к использованию ИИ для создания более умных активов и уточнения ключевых слов.
Слушая экспертов, таких как Георгий Нацвлишвили из Storytel и Оксана Божкова из Hily Dating App, становится очевидно, что тесная интеграция ASO с платными кампаниями по привлечению пользователей теперь необходима для максимального эффекта.
Тем не менее, сложности с измерением результатов в современных сложных каналах и снижение успешности A/B-тестов — это реальные проблемы.
Для профессионалов ASO вывод очевиден: успех зависит от интеграции ASO в более широкую и целостную стратегию роста для повышения видимости и конверсии.
Для получения дополнительной информации посетите страницу мероприятий или изучите тенденции ASO на ASO World.
