TikTok запустил новую функцию под названием “Nearby Feed” («Лента рядом»), позволяющую пользователям просматривать видео из их ближайшего окружения.
Это обновление фокусируется на локальном контенте в реальном времени — таких как рестораны, события и достопримечательности — что отражает переход платформы к практическому и основанному на геолокации поиску.
Механика работы и пользовательский опыт
Nearby Feed отображается в виде отдельной вкладки на главном экране приложения, с указанием текущего расположения пользователя, например «Рядом: Лондон».
Система формирует подборку публичных видео, учитывая локацию, тематику и актуальность, обеспечивая свежие рекомендации.
Ключевые факторы отбора контента
Приоритет получают видео с геометками, соответствующие интересам пользователя (например, путешествия или еда), а также недавние публикации.
Пользователи могут по желанию делиться более точными данными о локации для улучшенной персонализации.
Ограничения и меры безопасности
Лента исключает контент от пользователей младше 18 лет, приватных аккаунтов и публикаций «только для друзей».
Это помогает сохранять уместность видимости и продвигать гиперлокальные впечатления — например, возможность узнать о популярном кафе или фестивале неподалёку.
Первый этап запуска и географический фокус
Функция была запущена 4 декабря 2025 года в четырёх странах Европы: Великобритании, Франции, Германии и Италии.
Целевым охватом стали крупные города — Лондон, Париж, Берлин и Рим — а доступ осуществляется поэтапно через обновления приложения для пользователей старше 18 лет.
Историческое развитие
TikTok тестировал аналогичные инструменты на основе локации в Юго-Восточной Азии с 2022 года, включая интеграцию с электронной коммерцией.
Европейский запуск опирается на эти испытания, адаптируясь к строгим нормам защиты данных, таким как GDPR, для расширения аудитории.
Влияние на бизнес и локальные сообщества
Эта лента повышает видимость малого бизнеса и локальных создателей, продвигая органический контент без рекламы.
Исследования показывают, что почти половина пользователей TikTok в Великобритании посещают места, увиденные в приложении, что может увеличить поток посетителей и стимулировать экономическую активность в период восстановления после пандемии.
Стратегические преимущества
Функция соответствует тенденции, когда молодые пользователи предпочитают искать информацию о местных услугах через социальные платформы, а не через традиционные поисковые системы.
Усиливая «коммерцию через открытие», TikTok укрепляет позиции против конкурентов, таких как Instagram и Snapchat, способствуя росту вовлечённости и удержания аудитории.
Конфиденциальность: риски и вызовы
Несмотря на инновационность, функция опирается на сервисы геолокации, что вызывает опасения относительно раскрытия данных.
TikTok предлагает настройки по принципу opt-in и исключения контента для снижения рисков, однако критики указывают на потенциальные проблемы, такие как непреднамеренная передача данных о местоположении в регионах с высокими требованиями к конфиденциальности.
Реакция общественности
Отзывы на платформах, таких как X, различаются: одни хвалят пользу в реальном времени для путешественников и любителей еды, другие выражают обеспокоенность влиянием на приватность в условиях продолжающихся споров о защите данных.
Комментарий редакции
Запуск этой функции укрепляет роль TikTok в объединении развлечений и повседневной пользы, отражая более широкие отраслевые тенденции к локализованным цифровым экосистемам.
По сравнению с функциями, такими как Snap Map от Snapchat, данное решение может ускорить рост TikTok в сфере электронной коммерции и поиска.
Однако успех требует укрепления доверия на фоне регулирования, а потенциал расширения функции в США в 2026 году может столкнуться с препятствиями из-за законов о конфиденциальности данных и геополитической напряжённости.
Follow Us on Facebook
