Рынок приложений для здоровья и фитнеса в 2022 году принес доход в размере 1,7 миллиарда долларов США, что на 600 миллионов долларов больше, чем в 2020 году. Как будут развиваться приложения для фитнеса и здоровья в 2023 году? Несмотря на значительное снижение количества загрузок приложений для здоровья и фитнеса после пандемии, в отчете показано, что показатели удержания и доходы выросли, что дает веские основания для оптимизма.
Снижение количества загрузок, но устойчивость доходов
Во время пандемии приложения для здоровья и фитнеса значительно выросли, опередив такие компании, занимающиеся фитнесом на дому, как Tonal и Peloton. В отчете указывается, что количество загрузок приложений для здоровья и фитнеса в четвертом квартале 2022 года превысило 290 миллионов, что является самым низким квартальным показателем с первого квартала 2020 года. Однако рынок приложений для здоровья и фитнеса в 2022 году принес доход в размере 1,7 миллиарда долларов, что на 600 миллионов долларов больше, чем в 2020 году.
Изменение шаблонов использования приложений
Приложения, предлагающие индивидуальные программы тренировок, медитации и планы диеты, стали свидетелями резкого роста загрузок во время карантина во время пандемии. Некоторые из этих приложений сохранили свою популярность: в 2022 году их загрузили 1,4 миллиарда приложений для здоровья и фитнеса, что свидетельствует о том, что потребители продолжают использовать приложения для своего оздоровительного путешествия. Однако после 2020 года количество установок приложений постепенно снизилось, что можно объяснить возобновлением личной активности.
Влияние пандемии на спрос
Влияние пандемии на индустрию приложений для здоровья и фитнеса предполагает, что рост спроса не был полностью органичным. Поскольку люди застряли дома, а фитнес-центры закрылись, потребители по необходимости обратились к приложениям или домашнему оборудованию. Кроме того, наличие дополнительных денег из-за отмены или приостановки абонементов в тренажерный зал способствовало увеличению использования.
Повышенное удержание и прилипчивость потребителей
Хотя количество установок приложений снизилось, показатели удержания и прилипчивости выросли. Потребители, загрузившие приложения во время «бума установок», сохранились, при этом уровень удержания значительно увеличился.
Например, уровень удержания в третьем квартале 2021 года составлял 25% для первого дня, а к третьему кварталу 2022 года он увеличился до 35%. Аналогичным образом, в четвертом квартале 2021 года показатель удержания составил 21%, а к четвертому кварталу 2022 года этот показатель вырос до 38%. В приложениях для здоровья и фитнеса также наблюдался рост общего вовлечения и удержания пользователей.
Потребители предпочитают медитацию и отдых на свежем воздухе
Приложения для психического здоровья, особенно приложения для медитации, такие как Calm и Headspace, набирают популярность, поскольку потребители отдают приоритет снижению стресса и осознанности. Эти приложения также предлагают функции помощи во сне, что еще больше повышает их привлекательность. В отчете прогнозируется дальнейший рост количества приложений для медитации из-за повышения осведомленности о психическом здоровье.
После пандемии популярность активного отдыха на свежем воздухе снова возросла: пеший туризм и езда на велосипеде приобретают все большее значение. Такие приложения, как Strava и AllTrails, предоставляющие базы данных о маршрутах и отслеживающие прогресс, стали очень популярными после карантина. Поскольку активный отдых на свежем воздухе продолжает привлекать любителей фитнеса, ожидается, что приложения на тему активного отдыха будут усовершенствованы.
Последние тенденции в мобильных фитнес-приложениях
Виртуальные тренеры становятся тенденцией в приложениях для здоровья и фитнеса, позволяя потребителям получать рекомендации и поддержку от виртуальных тренеров. Носимые технологии также сыграли важную роль, мотивируя пользователей на достижение своих целей в области здоровья. Потребители предпочитают приложения, которые легко интегрируются с носимыми устройствами для фитнеса.
Геймификация оказалась эффективной стратегией привлечения пользователей и поощрения долгосрочного использования приложений. Включение наград и задач улучшает общее впечатление, повышая вероятность того, что пользователи будут продолжать пользоваться приложением.
Follow Us on Facebook
