По мере того как США все больше приближаются к потенциальному запрету TikTok 19 января 2025 года, пользователи все больше обращаются к Xiaohongshu, известной как RedNote на Западе.
Эта китайская социальная платформа стремительно поднялась на вершину чартов Apple App Store, что указывает на значительное изменение поведения пользователей, поскольку блогеры и обычные пользователи ищут альтернативы.
(Источник: FoxData)
Что такое RedNote?
RedNote, или Xiaohongshu ("小红书" переводится как "маленькая красная книга"), часто сравнивают с TikTok из-за его акцента на коротком формате видео.
Основанная в 2013 году, она интегрирует элементы, схожие с Pinterest, предлагая смесь с текстовыми и графическими постами, видео, онлайн-трансляциями и функциями электронной коммерции.
Пользователи делятся отзывами о товарах, опытом и контентом образа жизни, делая его гибридом социального общения и онлайн-шопинга.
C оценкой свыше 17 миллиардов долларов, RedNote стала одной из самых быстрорастущих социальных платформ Китая.
Почему TikTok становится объектом запрета?
Потенциальный запрет TikTok объясняется обеспокоенностью национальной безопасностью в связи с китайской собственностью его материнской компании ByteDance.
Американские законодатели опасаются, что ByteDance может быть вынуждена китайским правительством предоставлять данные пользователей, что создает риски для конфиденциальности.
В результате был принят закон, требующий от ByteDance продать американскую часть TikTok или столкнуться с национальным запретом.
Верховный суд недавно выслушал аргументы по искам TikTok против данного закона, но, кажется, склонен подтвердить запрет.
Переезд пользователей и реакции
С приближением запрета TikTok многие создатели контента исследуют альтернативные платформы, такие как RedNote, для продолжения своего творчества.
Некоторые пользователи рассматривают этот переезд как протест против решения американского правительства, а другие ищут новые возможности для общения и самовыражения.
Некоторые блогеры уже начали создавать контент на RedNote, подчеркивая его привлекательность и призывая других присоединиться.
Будущее TikTok
Будущее TikTok остается неопределенным, несмотря на то, что Верховный суд, вероятно, поддержит запрет.
Во время своей кампании 2024 года избранный президент Трамп выступил против запрета, чтобы заручиться поддержкой молодых избирателей, согласуясь с миллиардером-республиканцем Джеффом Яссом, который владеет значительной долей TikTok и заинтересован в сохранении платформы.
Некоторые считают, что оппозиция Трампа связана с опасениями, что запрет TikTok может принести пользу Meta, компании, которую он ранее критиковал.
Однако недавние события свидетельствуют об изменении их отношений.
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг объявил о планах сотрудничать с будущей администрацией Трампа по вопросам глобальной цензуры. Meta также переходит к модели проверки фактов, управляемой сообществом, а Цукерберг встретился с Трампом, намекая на возможное сотрудничество.
На фоне этих событий остается неясным, предпримет ли Трамп действия, чтобы остановить запрет.
Тем временем появились слухи о том, что TikTok может быть продан Илону Маску, но TikTok назвал эти заявления "чистой выдумкой."
В целом будущее TikTok остается неопределенным, и за ситуацией придется внимательно следить.
Если Верховный суд поддержит запрет, TikTok будет удален из магазинов приложений Apple и Google 19 января.
Хотя существующие пользователи смогут какое-то время сохранять доступ, приложение со временем перестанет работать без обновлений.
Комментарий редактора
По мере того как геополитические факторы продолжают оказывать влияние на технологические регулирования, сфера социальных медиа может претерпеть дальнейшие изменения и инновации.
Запрет на социальное приложение, вероятно, приведет к появлению альтернативных приложений. Например, когда X (Twitter) столкнулся с риском запрета в Бразилии, загрузки приложения Bluesky резко возросли, выведя его на вершину чартов бразильского App Store.
Возникновение RedNote дополнительно свидетельствует о том, что пользователи готовы быстро адаптироваться к новым платформам, чтобы удовлетворить свои потребности в коротком контенте и социальном взаимодействии. Для разработчиков социальных приложений или маркетологов альтернативная стратегия может стать ключом к успеху в этой новой эпохе.
💡 Инсайты по маркетингу приложений: Как RedNote взлетел на вершину американского App Store
💡 Инсайты по маркетингу приложений: как Bluesky привлекает более двух миллионов пользователей в Бразилии?
Follow Us on Linkedin
