Instagram делает свой самый серьезный шаг в сторону длинных видео со времен IGTV. 26 октября 2026 года платформа начала тестирование «Features» — нового формата, позволяющего авторам загружать горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут, наряду с новыми способами связи этих видео с Reels, Series, Live и развивающимся приложением для ТВ. Замысел прост: дать авторам больше пространства для длинных историй, не заставляя аудиторию, которую они построили в Instagram, покидать платформу.
Это обновление является ранним тестом, ограниченным небольшой группой авторов в США, и оно запускается без программы распределения доходов, которая делает YouTube столь привлекательным. Ниже приведено четкое руководство по анонсированным изменениям, тому, как они взаимосвязаны, и что это значит для авторов и маркетологов.
Ключевые выводы
- Новый формат: Features позволяет загружать горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут для подкастов, влогов, интервью и эпизодов.
- Доступность: Небольшое тестирование с избранными авторами из США с 26 октября, после предварительных тестов в Бразилии. Широкое расширение планируется в ближайшие месяцы.
- Связь с Reels: Функция «Clips as Reels» позволяет авторам привязывать до восьми коротких роликов к одному длинному видео.
- Выход на ТВ: Приложение Instagram для ТВ теперь доступно на Apple TV в США, а в ближайшее время появится функция управления с телефона как с пульта.
- Пробел: Instagram не анонсировал разделение доходов от рекламы, подобное YouTube, заявляя, что для долгосрочной модели монетизации еще слишком рано.
Что анонсировал Instagram
| Продукт | Что он делает | Статус |
|---|---|---|
| Features | Длинные горизонтальные видео до 90 минут для подкастов, влогов, интервью и эпизодов | Протестировано в Бразилии; малый тест в США с 26 октября |
| Clips as Reels | До восьми роликов Reels, которые ведут на одно длинное видео | Протестировано в Бразилии; расширяется на избранных авторов в США |
| Series | Специальный раздел в профиле автора для эпизодических Reels, связанных одной темой | Тестируется с начала этого года; расширение на большее количество стран до конца 2026 года |
| Instagram для ТВ | Просмотр Reels, Features и Series на большом экране | На Samsung, Fire TV и Google TV; теперь на Apple TV в США |
| Телефон как пульт | Управление воспроизведением на ТВ с телефона и сохранение Features и Series для последующего просмотра | Скоро появится |
| Live | Улучшенное обнаружение прямых эфиров, в том числе во вкладке Reels | Запуск в новых странах в ближайшее время |
Как все элементы работают вместе
Instagram не заменяет Reels. Он пытается выстроить путь от быстрого ролика к более длительному вовлечению внутри одного приложения:
- Открытие: Reels знакомит с автором или темой.
- Углубление: Ссылка «Clips as Reels» ведет к полной версии Feature.
- Возвращение: Series (Сериалы) дают зрителям повод вернуться за следующим эпизодом.
- Совместный просмотр: Приложение для ТВ переносит контент на большой экран, где длительный просмотр более естественен.
Это близко к логике, которая сделала YouTube мощным: один автор, несколько уровней глубины просмотра и отсутствие необходимости уводить аудиторию куда-то еще.
Почему Instagram меняет курс
Глава Instagram Адам Моссери заявил, что долго сопротивлялся длинным видео. Его беспокоило то, что длинные сеансы просмотра генерируют меньше репостов и личных сообщений, которые имеют решающее значение для того, чтобы Instagram оставался местом для общения друзей, а не только для развлечения. Теперь он говорит, что платформе необходимо сделать упор на более длинные видео, в том числе на телевизорах.
На смену мнения, по-видимому, повлияли два фактора. Друзья все чаще смотрят Reels вместе, в том числе через приложения для ТВ, а авторы уже используют короткие клипы из подкастов и комедийных выступлений, чтобы привлечь зрителей к полным версиям, которые находятся на других ресурсах. Instagram хочет, чтобы эти полные версии оставались на его собственной платформе.
Вопрос денег
Самым большим открытым вопросом остается то, как авторы будут получать оплату. Партнерская программа YouTube отдает 55% доходов от рекламы зарегистрированным авторам, и, согласно сторонним исследованиям, длинные просмотры там обычно приносят от 1 до 10 долларов за 1000 просмотров. Для сравнения, Instagram не платит авторам только на основе просмотров, и доход обычно поступает от сделок с брендами, подписок и ограниченной программы поощрения результативности.
Instagram заявляет, что напрямую финансирует создание длинного контента некоторым авторам и что существующие рекламные соглашения будут действовать и далее. Платформа также изучает способы заработка для брендов, фанатов и самого Instagram, включая стимулы, основанные на результатах, но заявляет, что делиться долгосрочной моделью пока рано. Без четкой системы выплат многие авторы могут продолжать рассматривать YouTube как свой основной дом, а Instagram — как площадку для трейлеров.
Уроки IGTV
Это не первая попытка Instagram. В 2018 году было запущено отдельное приложение для длинных видео IGTV с аналогичными обещаниями заработка для авторов и длительного просмотра, но оно так и не стало популярным и было закрыто в 2022 году. Новый подход отличается одной важной деталью: вместо отдельного приложения длинные видео живут внутри основного интерфейса Instagram, напрямую связанные с Reels и ТВ-приложением.
Instagram Features против YouTube
| Область | Instagram Features | YouTube |
|---|---|---|
| Макс. длина (тест) | До 90 минут | Поддерживаются гораздо более длинные загрузки |
| Доля доходов от рекламы | Не объявлено | 55% авторам Партнерской программы |
| Механизм поиска | Reels, Clips as Reels, Series и социальный граф | Поиск, рекомендации и подписки |
| Присутствие на ТВ | Растет на нескольких платформах | Устоявшееся, с большой долей времени стриминга в США |
| Развертывание | Малый тест в США; расширение в ближайшие месяцы | Глобальное |
Почему это важно для маркетологов и издателей приложений
Этот раздел является редакционным анализом ASOWorld, а не официальным заявлением Instagram.
Длинные видео в Instagram могут изменить формат работы брендов с авторами:
- Больше места для интеграций. 20-минутное или более длинное видео позволяет провести более глубокую демонстрацию продукта, например, обзор приложения, чем 30-секундный Reels.
- Измерение воронки. Clips as Reels и Series создают взаимосвязанные точки контакта, что позволяет командам тестировать, какие короткие ролики приводят зрителей к длинным видео, а затем к загрузке или покупке.
- Контракты с авторами. Поскольку распределение доходов пока отсутствует, авторы могут больше полагаться на спонсорство, что может повысить спрос на партнерство с брендами.
- Осторожность на этапе тестирования. Тест ограничен и проводится только в США, поэтому бюджеты лучше сохранять скромными до тех пор, пока охват и отчетность не станут более ясными.
Для получения дополнительной информации об изменениях платформ и трендах в среде авторов контента посетите раздел Social Media на Marketing Trending.
За чем следить дальше
- Модель выплат. Любое объявление о разделении доходов или стимулах, основанных на результатах, станет важным сигналом.
- Ограничения по длине. 90-минутный лимит является частью теста, и могут быть опробованы другие ограничения.
- Охват за пределами США. Расширится ли Features за пределы Бразилии и США в ближайшие месяцы.
- Функции для ТВ. Появление поддержки прямых трансляций и управления с телефона как с пульта.
Быстрые ответы: Instagram Features
Что такое Instagram Features?
Новый формат для горизонтальных видео продолжительностью до 90 минут, предназначенный для подкастов, влогов, интервью и эпизодов.
Кто может его использовать?
Избранные авторы в США с 26 октября 2026 года после предварительного тестирования в Бразилии. Instagram планирует расширить доступ в ближайшие месяцы.
Чем это отличается от Reels?
Reels — это короткие вертикальные ролики. Features — длинные и горизонтальные, а Clips as Reels позволяют связать до восьми коротких роликов с одним длинным видео.
Будут ли авторы получать доход от рекламы?
Instagram не объявлял о распределении доходов, подобном YouTube. Платформа заявляет, что изучает способы заработка для брендов и авторов, и что для долгосрочной модели пока слишком рано.
Можно ли смотреть Features на ТВ?
Да. Приложение Instagram для ТВ поддерживает Reels, Features и Series и теперь доступно на Apple TV в США.
Похоже ли это на IGTV?
Оба формата ориентированы на длинные видео, но IGTV было отдельным приложением, закрытым в 2022 году. Features живет внутри самого Instagram рядом с Reels.
Follow Us on Facebook
