Поскольку потребление контента в первую очередь через мобильные устройства обгоняет традиционные экраны, голливудские студии принимают новый формат повествования, известный как «короткие драмы» — сериализованные нарративы, доставляемые в эпизодах длительностью от одной до трех минут, оптимизированные для вертикального просмотра на смартфонах.
То, что началось в Азии, теперь вошло на рынок США и глобальный рынок, где крупные игроки инвестируют в быстрые, низкозатратные мобильные сериалы, а бренды исследуют новые модели монетизации.
Что такое короткие драмы?
Определение и формат
Короткие драмы, также называемые «вертикальными драмами» или «микродрамами», — это сериализованные видеоистории, созданные для просмотра в портретном режиме на мобильных устройствах.
Полный нарратив обычно охватывает 60–90 минут, разделенных на десятки коротких эпизодов, каждый из которых длится 60–120 секунд.
Зависимая структура с клиффхэнгерами и быстрым эмоциональным вознаграждением делает этот формат идеальным для мобильной аудитории.
Происхождение и рост в Азии
Формат впервые стал популярным в Китае под названием duanju. Платформы, такие как ReelShort и Kuaishou, помогли превратить эти ультракороткие сериализованные истории в индустрию стоимостью миллиарды долларов.
К 2024 году рынок коротких драм в Китае оценивался более чем в 5 миллиардов долларов США, вдохновляя западные медиакомпании на эксперименты с этой моделью.
Голливуд делает ставку на формат коротких драм
Сокращение внимания и мобильные привычки
Поскольку аудитория тратит рекордное время на платформы вертикального видео, такие как TikTok, Reels и YouTube Shorts, студии адаптируют повествование к тому, как зрители на самом деле потребляют медиа.
Короткие драмы сочетают кинематографические нарративы с немедленностью потребления социальных сетей — естественная эволюция для мобильной эпохи.
Низкие бюджеты, быстрый оборот
Производство часто стоит менее 300 000 долларов США за сезон и может быть снято менее чем за 10 дней.
Эта доступность делает короткие драмы низкорисковой тестовой площадкой для новых IP, экспериментальных форматов и кроссплатформенных кампаний.
Новые возможности монетизации
Многие платформы коротких драм используют гибридную монетизацию: первые несколько эпизодов бесплатны, за ними следуют разблокировка эпизодов за плату, внутриигровая валюта или модели с поддержкой рекламы.
В Азии этот подход оказался высокоэффективным, и западные платформы теперь исследуют, как адаптировать его для своей аудитории.
Голливудские компании, инвестирующие в короткие драмы
Fox Entertainment
Fox Entertainment напрямую инвестировала в Holywater, украинскую продакшн-компанию, специализирующуюся на вертикальных драмах и оператора приложения MyDrama.
Fox планирует совместно производить более 200 коротких драм с Holywater в ближайшие два года, расширяя свое присутствие в мобильном развлечении.
The Walt Disney Company
Disney включила платформу коротких драм DramaBox в свою программу акселератора стартапов, сигнализируя о стратегическом интересе к построению партнерств на ранних стадиях вокруг мобильных форматов повествования и экосистем распространения.
Cineverse и MicroCo
Компания по стриминговым медиа Cineverse недавно объединилась с MicroCo, новым предприятием, созданным бывшими голливудскими руководителями, для производства высококачественных вертикальных микродрам.
Их фокус — на создании сериализованного, оптимизированного для мобильных устройств контента, предназначенного для западной аудитории.
Наследие через NewTV
Ранее NewTV (основанная Джеффри Катценбергом) стала пионером инвестиций в премиум мобильные короткометражные развлечения.
Хотя платформа эволюционировала, ее спонсоры — включая Disney, Warner Bros., Sony и Fox — заложили основу для сегодняшней экосистемы коротких драм, подтвердив мобильное повествование как законный формат.
Вызовы и творческие препятствия
Усталость от историй и перенасыщение
Несмотря на импульс, формат сталкивается с творческими вызовами. Многие производства опираются на повторяющиеся тропы — романтика, месть или драмы миллиардеров — вызывая вопросы о долговечности и инновациях.
Творческая дифференциация будет критически важной, поскольку аудитория ищет более качественное повествование.
Проблемы труда и производства
Производство коротких драм часто выходит за рамки профсоюзных структур, вызывая обсуждения о справедливой компенсации, остатках и безопасности работы в изменяющемся трудовом ландшафте Голливуда.
Наблюдатели отрасли предполагают, что если формат продолжит расширяться, вовлечение гильдий станет неизбежным.
Монетизация за пределами Азии
Азиатская модель «оплаты за разблокировку» остается в значительной степени непроверенной на западных рынках. Сопротивление аудитории микротранзакциям может подтолкнуть западные студии к моделям с поддержкой рекламы или гибридным подпискам для обеспечения масштабируемости и удержания пользователей.
👉 Как продвигать ваше приложение с короткими драмами: от рекламы до ASO?
Комментарии редактора
Переход Голливуда к коротким драмам отражает как возможности, так и необходимость.
Поскольку просмотр на мобильных устройствах теперь превосходит ТВ среди молодой аудитории, традиционный конвейер контента должен эволюционировать.
Короткие драмы сочетают кинематографический темп с интерактивностью, присущей приложениям, предлагая мост между развлечениями и мобильной экономикой.
Следующая фаза будет зависеть от качества повествования, локализации и дизайна пользовательского опыта.
Если студии смогут объединить творческие инновации с вовлеченностью, управляемой приложениями, короткие драмы могут стать определяющим форматом развлечений конца 2020-х годов — перестраивая то, как аудитория смотрит, тратит и взаимодействует с историями.
Follow Us on Facebook
