Hinge готовится запустить платежную систему, избегая платы Apple к 2025 году

Hinge, известное приложение для знакомств, планирует запустить собственную систему мобильных платежей к концу 2025 года, обходя комиссионную структуру App Store от Apple. Генеральный директор Джастин Маклеод рассказал об этом в подкасте Decoder, отметив её потенциал изменить финансовую стратегию приложения и улучшить пользовательские преимущества.

Стратегия Hinge

Hinge планирует внедрить автономный механизм оплаты для обработки транзакций напрямую, минуя встроенную систему покупок Apple. Это позволит исключить стандартную комиссию Apple в 30% за покупки в приложениях на iOS. Маклеод отметил, что этот шаг может «изменить правила игры» для Hinge, освободив средства для улучшения продукта и, возможно, снижения затрат для пользователей.

Преимущества для Hinge и пользователей

Избегая комиссий Apple, Hinge сможет направить сэкономленные средства на развитие функционала и улучшение пользовательского опыта. Более конкурентные цены могут также привлечь новых пользователей и укрепить позиции приложения на рынке.

Юридический и отраслевой контекст

Этот шаг последовал за делом Epic Games против Apple, по результатам которого разработчикам теперь разрешено направлять пользователей на внешние платёжные системы. С тех пор появились такие решения, как платформа оплаты от Epic и внешняя система от Stripe, позволяющие снизить зависимость от моделей Apple.

Растущий тренд

Инициатива Hinge соответствует более широкой тенденции среди разработчиков, которые оспаривают комиссионные сборы платформ. По мере изменения юридической и регуляторной среды всё больше компаний стремятся к финансовой независимости от Apple.

Отличительный подход Hinge

Принадлежа Match Group — одному из главных критиков политики Apple — Hinge реализует эту платёжную систему самостоятельно, по крайней мере на первых этапах. Маклеод предположил, что эта система может стать пробным вариантом перед её возможным внедрением в других продуктах Match Group.

Сроки и мотивация

Выбор времени связан с юридическими возможностями после дела Epic и растущим давлением на Apple в части изменения её политики. Стремление Hinge к росту и удовлетворённости пользователей, вероятно, служит ключевым стимулом для этого стратегического поворота.

Что ждёт впереди

Успешный запуск может вдохновить другие приложения внедрять аналогичные системы, что потенциально сократит доход Apple от комиссий и вынудит компанию изменить свою политику. Apple, в свою очередь, может отреагировать мерами стимулирования или ограничениями, чтобы сохранить контроль над встроенными платежами.

Последствия для индустрии

Это развитие может изменить способы монетизации мобильных приложений, способствуя формированию более конкурентной экосистемы. Результаты повлияют на отношения между разработчиками и платформами на многие годы вперёд.

Комментарий редакции

Стремление Hinge к внедрению независимой платёжной системы представляет собой серьёзный вызов доминированию Apple в сфере монетизации приложений. Это отражает отраслевую тенденцию к большей автономии разработчиков, подкреплённую юридическими победами, такими как дело Epic. Помимо экономии на комиссиях, Hinge может получить конкурентное преимущество за счёт улучшения своих сервисов — при условии, что пользователи поддержат изменения.

Среди рисков — технические сложности и возможная ответная реакция Apple, например, снижение видимости приложения. В случае успеха это может спровоцировать волну аналогичных инициатив и усилить давление на Apple с целью адаптации её устаревшей модели. Следующий год покажет, оправдается ли ставка Hinge и как она повлияет на рынок в целом.