Google пересматривает рекламу в приложении Gemini на фоне обострения войны за монетизацию ИИ

В заметном изменении во время отчётного звонка Alphabet за первый квартал 2026 года 29 апреля директор по бизнесу Google Филипп Шиндлер намекнул, что компания активно пересматривает свою позицию по размещению рекламы внутри приложения Gemini AI. Хотя отдельный пользовательский опыт Gemini с момента запуска оставался без рекламы, комментарии Шиндлера указывают на то, что это может измениться раньше, чем многие ожидали.

«Сейчас мы сосредоточены на AI Mode, но справедливо сказать, что мы действительно считаем: формат, который хорошо работает в AI Mode, может успешно быть перенесён в приложение Gemini», — сообщил Шиндлер инвесторам. Он добавил, что «если всё сделано правильно, реклама может быть действительно ценной».

Эти комментарии стали самым ясным сигналом на сегодняшний день о том, что Google готовится распространить свою рекламную империю на свой флагманский потребительский AI‑продукт, который, согласно публикации в блоге Google Keyword, уже достиг 750 миллионов ежемесячно активных пользователей.

Поэтапная стратегия монетизации

Подход Google выглядит характерно методичным. Вместо того чтобы спешно внедрять рекламу в Gemini, компания следует поэтапному пути монетизации: тестирует рекламные форматы в AI Mode (разговорной версии Поиска), оптимизирует их эффективность, а затем переносит успешные форматы в отдельное приложение Gemini.

Отраслевое издание о рекламе Adweek сообщило, что Google уже проинформировала агентства о целевом запуске рекламных размещений в Gemini в 2026 году.

Тем временем независимый анализ трафика от DiscoveredLabs показал, что при запуске приложения Gemini уже загружаются несколько рекламных SDK — в настоящее время они возвращают пустые ответы, но инфраструктура уже развернута и находится в режиме ожидания.

Google уже тестирует несколько новых рекламных механик в AI Mode, включая:

• Определение допустимости показа рекламы на уровне диалога, что смещает таргетинг с отдельных ключевых слов на намерение в рамках всей сессии
• Direct Offers — пилотный проект, показывающий эксклюзивные предложения ритейлеров внутри разговорных ответов
• Интеграцию Performance Max / AI Max for Search, позволяющую существующим кампаниям Google Ads конкурировать за размещения в AI

Ранние данные об эффективности от Digital Applied показывают, что реклама появляется в 25,5% результатов AI Mode, с более высоким уровнем вовлечённости по сравнению с традиционными размещениями в поиске.

Ландшафт монетизации AI: три разных пути

Шаг Google происходит в переломный момент дебатов о монетизации в индустрии AI, где три крупных игрока выбрали принципиально разные направления.

OpenAI в начале этого года начала тестирование рекламы в ChatGPT для бесплатных пользователей и подписчиков уровня Go в США. Компания заявила, что реклама чётко помечена, отображается под ответами чат-бота и не влияет на содержание ответов. Этот шаг широко рассматривался как необходимый для финансирования амбициозных инфраструктурных обязательств OpenAI, которые, по сообщениям, превысили 1,4 триллиона долларов в 2025 году.

Anthropic воспользовалась моментом, запустив многомиллионную кампанию во время Супербоула с лозунгом: «Реклама приходит в AI. Но не в Claude». 60‑секундный ролик перед игрой и 30‑секундный во время трансляции показали юмористические сценарии неудачной AI‑рекламы, и кампания принесла измеримые результаты — Forbes сообщил о росте ежедневных пользователей на 11% после выхода рекламы.

Генеральный директор Anthropic Дарио Амодеи заявил, что личный характер разговоров в Claude сделает рекламу «неуместной» и «во многих случаях неподходящей».

Google занимает уникальную среднюю позицию. С 82,3миллиарда квартального рекламного дохода (Q4,2025) — из них 63,1 миллиарда только от Поиска — и 350 миллионами платящих подписчиков в рамках своих подписочных пакетов (включая Fitbit Premium и расширенное хранилище фото), Google может позволить себе действовать без спешки. Компания может наращивать подписочный доход, одновременно тщательно выверяя свою рекламную стратегию.

Вице-президент и главный аналитик Forrester Дипанджан Чаттерджи сообщил The Register: «Правда в том, что, несмотря на протесты, потребители постепенно привыкли к модели взаимного обмена… Будущее потребительских AI‑моделей, вероятно, будет сопровождаться рекламными прерываниями — за исключением тех, кто платит, чтобы избежать этих прерываний».

Что дальше: Google Marketing Live и не только

Теперь всё внимание приковано к Google Marketing Live 2026, запланированному на 20 мая, где компания, как ожидается, представит дополнительные детали своей дорожной карты AI‑рекламы. Наблюдатели отрасли ожидают анонсы, касающиеся:

• Официальных форматов и спецификаций рекламных размещений в Gemini
• Путей интеграции существующих кампаний Google Ads в AI‑поверхности
• Гарантий конфиденциальности и политики использования данных для таргетинга рекламы в разговорном AI
• Возможных сроков запуска для приложения Gemini

Старший вице-президент Google Ник Фокс, отвечая на прямой вопрос WIRED о рекламе в Gemini, отметил, что «не исключает такой возможности».

📱 Что реклама в Gemini означает для маркетологов приложений Google Play

Если Google внедрит рекламу в Gemini, это создаст совершенно новый канал платного привлечения, который разработчикам и маркетологам в Google Play придётся учитывать в своих стратегиях привлечения пользователей. Вот почему это важно:

• Новый рекламный инвентарь: 750 миллионов MAU Gemini представляют собой огромную, пока неиспользуемую аудиторию. Кампании по установке приложений вскоре смогут конкурировать за разговорные рекламные размещения наряду с традиционным инвентарём Поиска и Медийной сети.
• Таргетинг на уровне намерения: поскольку Gemini обрабатывает сложные многоходовые диалоги, таргетинг может выйти за рамки сопоставления ключевых слов и перейти к более глубоким сигналам намерения - что потенциально повысит коэффициенты конверсии от установки к действию для хорошо оптимизированных кампаний.
• ASO становится ещё более критичным: по мере того как AI‑сгенерированные ответы всё чаще влияют на обнаружение, метаданные страницы приложения, рейтинги и тональность отзывов будут влиять на то, как AI представляет ваше приложение. Сильная основа ASO в Google Play становится обязательным минимумом.
• Преимущество первопроходца: рекламодатели, которые раньше адаптируются к нативным AI‑форматам рекламы - более короткие креативы, соответствие разговорному контексту, ставки на уровне сессии - смогут получить более низкие CPI до насыщения аукциона.

Чтобы оставаться впереди, разработчикам следует уже сейчас провести аудит своего присутствия в Google Play и подготовиться к каналам обнаружения, основанным на AI. Изучите решения ASOWorld для ASO в Google Play →

Более широкая картина

Появится ли в конечном итоге реклама в Gemini, будет зависеть от того, насколько успешно Google сможет сбалансировать монетизацию и пользовательский опыт — напряжение, с которым компания работает уже два десятилетия в Поиске, YouTube и Картах. Но направление движения ясно. Как отметил Шиндлер во время отчётного звонка: «Реклама всегда была важной частью масштабирования продуктов для охвата миллиардов людей».

Apple также, по-видимому, готовится к будущему AI с поддержкой рекламы. Бета-версия iOS 26.5, выпущенная 20 апреля, показала, что Apple «закладывает основу для рекламы в приложении Apple Maps», продолжая тестировать такие функции, как сквозное шифрование для RCS‑сообщений и сопряжение по близости для сторонних носимых устройств в ЕС.

Для разработчиков, маркетологов и рекламодателей одно становится всё более очевидным: интерфейс AI‑чата уверенно движется к тому, чтобы стать следующей крупной рекламной поверхностью. Единственный вопрос — насколько быстро и кто окажется первым.