Реклама в ChatGPT расширяется еще на 26 стран, охватывая 89 рынков: что нужно знать рекламодателям и маркетологам приложений

OpenAI выводит свое самое молодое направление выручки на мировой уровень. 21 октября 2026 года компания расширила доступ к рекламе в ChatGPT на 26 дополнительных стран, в результате чего она стала доступна в 89 странах мира, спустя всего восемь месяцев после первого появления рекламы в чат-боте. OpenAI сообщает, что более 100 000 рекламодателей уже провели кампании на платформе, и что ChatGPT еженедельно используют более 1,2 миллиарда человек.

Это расширение является самым четким признаком того, что диалоговая реклама становится основной частью бизнес-модели OpenAI. Ниже приведено описание того, что было анонсировано, как работает реклама, какие цифры требуют контекста и что этот сдвиг означает для маркетологов.

Ключевые выводы

• Масштаб: Реклама в ChatGPT теперь охватывает 89 стран, по сравнению с 63 до этого расширения.
• Новые регионы: еще 14 стран Латинской Америки, а также рынки Европы, Ближнего Востока, Африки и Азии.
• Кто видит рекламу: Только пользователи тарифных планов Free и Go. Подписчики Plus, Pro и Enterprise по-прежнему не видят рекламу.
• Как купить: Через технологических партнеров или самостоятельно в Ads Manager от OpenAI.
• Что дальше: Новые форматы рекламы, цели кампаний, варианты покупки и инструменты измерения, хотя сроки не были названы.

Как развертывалась реклама в ChatGPT

Где находятся новые рынки

Последняя волна в основном ориентирована на Латинскую Америку и развивающиеся рынки:

• Латинская Америка: еще 14 стран, включая Аргентину, Чили, Колумбию и Перу, после более ранних запусков в Мексике и Бразилии.
• Европа: дополнительные рынки, включая Сербию и Украину.
• Африка: Нигерия и Южная Африка.
• Азия: Камбоджа, Бангладеш и Пакистан.

OpenAI не перечислила все 26 рынков в своем объявлении, поэтому приведенный выше список охватывает только страны, названные публично.

Как работает реклама в ChatGPT

OpenAI описывает рекламу как способ для людей открывать продукты и услуги в моменты обдумывания. Поскольку пользователи могут описывать свои желания, задавать уточняющие вопросы и корректировать варианты в процессе диалога, реклама может реагировать на контекст этого обмена, а не на отдельный поисковый запрос.

Собственный пример компании касается человека, готовящегося к своему первому марафону, который спрашивает о питании в неделю соревнований. По мере того как разговор сужается до диетических потребностей и времени приготовления, соответствующая реклама может предложить службу доставки продуктов, о которой он раньше не задумывался.

Обязательства по доверию и конфиденциальности

• Рекламные объявления четко маркируются и отделяются от ответов ChatGPT.
• Реклама не влияет на ответы, которые дает ChatGPT.
• Разговоры остаются конфиденциальными для рекламодателей, а данные клиентов не продаются.
• Реклама появляется только в планах Free и Go.

Как покупают рекламодатели

На новых рынках рекламодатели могут получить доступ к рекламе ChatGPT через технологических партнеров или через систему самообслуживания в Ads Manager. OpenAI также сослалась на ранние испытания глобальных брендов: цифровое руководство L'Oréal описало фокус на путях пользователя, ведущих от открытия к оценке и «агентской» коммерции.

Цифры в контексте

Основные показатели велики, но каждый из них содержит оговорку, которую стоит иметь в виду.

Отчеты также связывают это продвижение с более широкими коммерческими планами OpenAI, включая потенциальное IPO. Реклама дает компании поток доходов помимо подписок и корпоративных контрактов.

Что OpenAI планирует дальше

OpenAI заявляет, что ее следующий этап будет сосредоточен на дополнительных форматах рекламы, целях кампаний, вариантах покупки и возможностях измерения, а также на более нативных способах взаимодействия бизнеса с потребителями внутри ChatGPT. Даты не были названы.

Недавние шаги намекают на направление:

• Инструменты для рекламодателей на базе ИИ, представленные в сентябре для помощи в создании и управлении кампаниями.
• Агенты, спонсируемые бизнесом, тестируемые с ограниченной группой рекламодателей из США.
• Более визуальный формат рекламы с более крупными изображениями, первоначально протестированный среди пользователей функций генерации изображений ChatGPT в США.
• Партнерские интеграции: рекламные и атрибуционные компании добавляют поддержку кампаний в ChatGPT, а рекламная платформа Amazon открыла пилотный проект в США.

Открытые вопросы для рекламодателей

• Измерение. Рекламодатели запрашивают более надежную атрибуцию, чем платформа предлагает сегодня, по сравнению с устоявшимися поисковыми и социальными каналами.
• Удержание. OpenAI не опубликовала показатели удержания рекламодателей или средние расходы на кампанию.
• Релевантность. Диалоговое размещение зависит от того, насколько хорошо объявление соответствует меняющимся намерениям пользователя, что труднее оценить, чем одно ключевое слово.
• Региональная готовность. Рекламные бюджеты, партнеры по закупкам и местное регулирование различаются на 89 рынках, поэтому результаты не будут одинаковыми.

Почему это важно для мобильных маркетологов

Этот раздел является редакционным анализом ASOWorld, а не заявлением OpenAI.

Для издателей приложений расширение важно не столько как новый рекламный слот, сколько как сигнал о том, как люди находят продукты:

• Поиск переходит в плоскость диалога. Когда пользователи сравнивают варианты внутри чат-бота, этап обдумывания может произойти еще до того, как они откроют магазин приложений. Четкое позиционирование, высокие рейтинги и последовательные сообщения в сети помогают брендам появляться в этих ответах.
• Развивающиеся рынки в фокусе. Включение стран Латинской Америки, Африки, Южной и Юго-Восточной Азии совпадает с быстрорастущей мобильной аудиторией.
• Измерение все еще на стадии становления. Команды, планирующие тестирование, должны продумать, как они будут атрибутировать установки и доход, и придерживаться скромных бюджетов, пока отчетность не улучшится.

Для получения дополнительной информации о платформах ИИ и их влиянии на маркетинг посетите раздел AI Tech на Marketing Trending.

За чем следить дальше

• Новые форматы и цели. Любое объявление о целях, ориентированных на установку приложений или производительность, будет иметь значение для мобильных рекламодателей.
• Партнерства в области измерений. Более широкая поддержка сторонней атрибуции упростит оценку кампаний в ChatGPT.
• Количество активных рекламодателей. Обновленные цифры покажут, превращается ли интерес рекламодателей в устойчивые расходы.
• Дальнейшие запуски в странах. Рынки, которые еще не охвачены, остаются кандидатами для последующих развертываний.

Быстрые ответы: Расширение рекламы в ChatGPT

В скольких странах сейчас доступна реклама в ChatGPT?
В 89 странах, после того как OpenAI добавила еще 26 стран 21 октября 2026 года.

Кто видит рекламу в ChatGPT?
Только пользователи на планах Free и Go. Подписки Plus, Pro и Enterprise не содержат рекламы.

Меняет ли реклама ответы ChatGPT?
По заявлению OpenAI — нет. Рекламные объявления маркируются и отделяются от ответов, и реклама не влияет на то, что отвечает ChatGPT.

Могут ли рекламодатели видеть мои разговоры?
OpenAI заявляет, что разговоры остаются конфиденциальными для рекламодателей и что компания не продает данные клиентов.

Как компания может разместить рекламу в ChatGPT?
Через технологических партнеров или через доступ самообслуживания в Ads Manager, в зависимости от рынка.

Является ли цифра в 1 миллиард долларов годовой выручкой?
Нет. Это прогнозируемый годовой темп выручки (run rate), достигнутый в августе, который экстраполирует данные за один период вперед, а не сообщает о фактической годовой выручке.