Apple увеличит количество рекламы, отображаемой в результатах поиска в App Store, добавив новые места под текущим топовым спонсорским списком. Существующие поисковые кампании будут автоматически получать дополнительные слоты, при этом расположение будет по-прежнему определяться аукционом и сигналами релевантности от Apple.
Больше объявлений в поиске направлены на создание инвентаря, откуда идет большинство загрузок: Apple утверждает, что почти две трети установок в App Store происходят после поиска пользователя. Формат объявлений, опции страниц товаров, глубокие ссылки и модели тарификации (стоимость за нажатие или стоимость за установку) остаются неизменными. Выпуск ориентирован на устройства с iOS и iPadOS 26.2 или более поздней версией, и ожидается начать в 2026 году.
Что принесут изменения
Дополнительные места в поиске
Новые спонсорские слоты будут отображаться далее по результатам поиска в дополнение к единственному топовому спонсорскому списку, который существует в настоящее время. Цель - расширить инвентарь в пределах поисковой площадки, которую Apple определяет как основной канал открытия.
Отсутствие ручного выбора позиции
Рекламодатели не смогут выбирать или ставить ставки на конкретные позиции. Система аукциона Apple будет назначать расположение на основе суммы ставок и релевантности приложения к запросу, таким образом, одна и та же кампания может появляться на разных позициях в результатах поиска.
Импликации для рекламодателей и разработчиков
Элегибельность кампании и форматы креатива
Существующие кампании по поиску автоматически будут подходить для новых размещений без внесения изменений в кампанию. Реклама по-прежнему будет ссылаться на стандартную или настраиваемую страницу продукта с возможными глубокими ссылками на места в приложении. Модели тарификации остаются стоимостью за нажатие или стоимостью за установку в зависимости от настройки.
Стратегические и аналитические соображения
Больше спонсорских слотов может изменить распределение кликов и конкурентную динамику для ключевых ключевых слов. Рекламодателям и командам ASO потребуется обновленная аналитика, чтобы отделить эффекты платного размещения от органического открытия и контролировать CPC, CPI и качество после установки в различных позициях.
Механика аукциона и релевантность
Аукцион остается основным определителем
Расположение продолжит зависеть от алгоритма аукциона Apple, который учитывает ставки и релевантность. Это сохраняет существующий баланс между ставками и релевантностью, увеличивая при этом количество доступных показов в поиске.
Сигналы релевантности и оптимизация
Релевантность запросу остается ключевым фактором. Метаданные страницы продукта, релевантность приложения и таргетинг по ключевым словам останутся влияющими на результаты аукциона и должны быть интегрированы в планы оптимизации.
Время выпуска и область применения
Требования к устройству и ОС
Расширенные размещения будут выпускаться начиная с 2026 года для устройств с iOS и iPadOS 26.2 или более поздней версией.
Масштаб и охват
Apple представляет обновление как часть масштабирования рекламы в поиске App Store среди сотен миллионов посетителей еженедельно, увеличивая объем рекламы на основной площадке открытий.
Комментарии редакции
Это изменение сигнализирует о сдвиге к большей монетизации поиска в App Store, сохраняя при этом аукционно-релевантную структуру. Для маркетологов и разработчиков основные действия должны включать в себя:
- обновление аналитических фреймворков для выделения эффектов позиций;
- тестирование различных креативов и настраиваемых страниц продуктов в ожидаемых позициях;
- и пересмотр бюджетов по ключевым словам для управления риском CPC и CPI.
С течением времени увеличение предложения может снизить средние цены на топовые позиции, но повысить конкуренцию на вторичных размещениях, делая инкрементное тестирование и анализ LTV на основе когорт существенными. Ожидается более сильное внимание к релевантности страницы продукта и метрикам после установки как воротам к прибыльному масштабированию.
Follow Us on Facebook
