Адаптация Apple к правилам ЕС
В ответ на Закон Европейского Союза о цифровых рынках (DMA) Apple объявила о своем намерении внести изменения в свою политику в отношении App Store. DMA, который был впервые предложен Комиссией в конце 2020 года и реализован на всей территории ЕС в мае, направлен на регулирование конкурентной практики технологических гигантов. Недавняя заявка Apple указывает на изменение позиции, означая, что компания готовится к потенциальным изменениям в своей политике в App Store.
Последствия для бизнес-модели Apple
Предлагаемые изменения могут существенно повлиять на бизнес-модель Apple, особенно с точки зрения того, как компания взимает с разработчиков плату за доступ к платформе, управляет распространением приложений за пределами App Store и позволяет разработчикам общаться с потребителями об альтернативных механизмах покупки в App Store. Целью DMA является активное регулирование доминирующих технологических гигантов и предотвращение использования ими эксплуататорской тактики для консолидации и расширения своей рыночной власти.
Влияние DMA на технологических гигантов
Реализация DMA означает активный подход к обеспечению соблюдения конкуренции, с самого начала налагающий ряд обязательств на технологических гигантов. Примечательно, что DMA запрещает бизнес-пользователям препятствовать доставке своих собственных предложений конечным пользователям и запрещает препятствовать установке сторонних магазинов приложений. Эти обязательства особенно актуальны для Apple App Store.
В июле Apple сообщила Комиссии, что ожидает, что на нее будет распространяться действие DMA, и это предсказание подтвердилось в сентябре, когда Комиссия определила семь технологических гигантов, включая Apple, в качестве посредников.
Мнения аналитиков и прогнозы на будущее
Аналитики предполагают, что изменение языка Apple подтверждает предстоящие изменения в App Store, и предсказывают, что Apple, скорее всего, начнет разрешать сторонние магазины приложений на устройствах в Европе. Несмотря на эти изменения, они считают, что безопасность, централизация и удобство Apple помогут ей оставаться конкурентоспособной.
Взгляд в будущее
Ранее антимонопольное вмешательство в Нидерландах вынудило Apple разрешить местным приложениям для знакомств использовать альтернативные платежные технологии. Вмешательство позволило оценить потенциальное влияние DMA на Apple App Store. В отличие от вмешательства голландских властей, которое применялось только к Нидерландам и приложениям для знакомств, DMA будет иметь более широкое влияние, затрагивая все страны ЕС и все типы пользователей.
>>> Регулятор Нидерландов бросает вызов модели ценообразования приложений Apple для знакомств
Срок соблюдения и штрафы
Крайний срок соблюдения DMA — 7 марта 2024 года. Несоблюдение может привести к штрафам в размере до 10% от глобального годового оборота компании, а за повторные нарушения штрафы будут еще более высокими.