Apple согласилась на урегулирование антимонопольного спора, позволяющее сторонним магазинам приложений для iOS в Бразилии

Apple достигла антимонопольного соглашения с Бразильским органом по конкуренции CADE, согласившись пересмотреть давние правила iOS App Store. Сделка требует от Apple разрешить сторонние магазины приложений, ссылки на внешние платежные системы и альтернативные методы оплаты в Бразилии в течение 105 дней, иначе компания столкнется с штрафом до R$150 миллионов.

Дело возникло после антимонопольной жалобы, поданной в 2022 году, в которой утверждалось, что Apple злоупотребляла своим доминирующим положением в распространении iOS-приложений, ограничивая альтернативные магазины и навязывая собственную систему внутриигровых платежей.

Расследование CADE повторяло модели, наблюдаемые в ЕС и Японии, где регуляторы пришли к выводу, что правила App Store Apple могут ограничивать конкуренцию, увеличивать затраты разработчиков и снижать выбор для потребителей.

Ключевые изменения

• Для пользователей в Бразилии будет разрешено альтернативное распространение приложений и sideloading.

• Разработчики смогут включать кликабельные ссылки или кнопки, перенаправляющие пользователей на внешние платежные страницы; статический текст для перенаправления не будет взимать комиссию.

• Сообщаемая структура комиссий (по данным CADE через местные СМИ): стандартная комиссия App Store 25% (10% для специальных программ); 5% комиссия при использовании платежной системы Apple; 15% комиссия, если приложение содержит кликабельную ссылку на внешний платеж; 5% комиссия Core Technology для альтернативных магазинов приложений.

Что это значит для разработчиков

Распространение и установки

Разработчики смогут публиковать приложения через альтернативные магазины или включать sideloading в Бразилии, предоставляя новые способы взаимодействия с пользователями и потенциально снижая расходы на распространение. Это изменяет давнюю эксклюзивность App Store и открывает новые решения для стратегий каналов.

Доходы и комиссии

Модели дохода необходимо пересмотреть. Внутримагазинные покупки сохраняют комиссионные ставки (25%/10%), Apple добавляет 5% комиссию за использование своей платежной системы, а 15% комиссия может применяться при кликабельной ссылке на внешний платеж. Для альтернативных магазинов действует 5% комиссия Core Technology. Финансовые прогнозы, ценообразование и потоки подписок требуют быстрой переоценки.

Требования к соответствию и UX

Apple должна обеспечить нейтральные уведомления для пользователей без препятствий; разработчики должны будут следовать новым рекомендациям по UI/UX и платформенной политике, которую Apple опубликует при реализации. Несоблюдение Apple грозит штрафами и возможным возобновлением расследования, что может повлиять на будущие изменения политики.

Что это значит для потребителей

Выбор и ценовые сигналы

Потребители получат больше вариантов, где приобретать приложения и как оплачивать, что может снизить цены или предложить альтернативные подписки. Конкуренция на рынке может стимулировать промоакции со стороны сторонних магазинов.

Безопасность и конфиденциальность

Apple отметила повышенные риски для безопасности и конфиденциальности, связанные с sideloading и сторонними магазинами, при этом заявив о планах сохранить защиту для несовершеннолетних и другие меры. Потребители могут ожидать рекомендации от Apple и местных СМИ о безопасных практиках после публикации деталей реализации.

Сроки реализации и контроль

105 дней на реализацию

CADE установил срок соблюдения 105 дней с момента заключения соглашения; счетчик запущен, а окончательные технические и контрактные детали ожидаются к публикации в ближайшие недели. Несоблюдение может привести к штрафам до R$150 миллионов и возможному возобновлению административного дела.

Мониторинг после реализации

Регуляторы и конкуренты будут отслеживать, обеспечивают ли изменения Apple реальный выбор или создают новые механизмы контроля через структуру комиссий или элементы UI. Разработчики и потребительские группы, вероятно, будут тестировать практические ограничения через правовые и публичные каналы.

Открытые вопросы и риски

• Экономика комиссий: Как заявленные комиссии повлияют на конечные цены, маржу разработчиков и будет ли комиссия Apple препятствовать полному принятию внешних платежей.
• Контроль платформы против открытости: Возможность того, что Apple введет нейтральные уведомления или элементы управления, фактически направляющие пользователей к покупкам в App Store.
• Инциденты безопасности: Повышенные риски от вредоносных приложений или небезопасных перенаправлений платежей, если сторонние магазины и sideloaded приложения не будут проверяться или регулироваться.

Комментарии редактора

Антимонопольное соглашение отмечает существенное изменение в регулировании крупных платформ на национальном уровне, сохраняя при этом централизованные механизмы дохода. Ожидается поэтапное влияние: внимание к юридическим и коммерческим условиям, затем операционные тесты при внедрении альтернативного распространения или внешних платежных ссылок.

Детали комиссий, сообщенные CADE, предполагают, что Apple сохранит значимую монетизацию через комиссии и технологические сборы; следовательно, давление рынка определит, принесут ли сторонние каналы значительную экономию потребителям или станут в основном инструментом маркетинга для разработчиков. Важен тщательный мониторинг опубликованных политик Apple, примеров реализации и первых отзывов продавцов для оценки реальных изменений на рынке и выявления пробелов, которые могут вызвать дальнейшие регуляторные или юридические действия.

👇 Рекомендуем прочитать

>>> AltStore в Японии: как адаптировать маркетинг iOS-игр

>>> Apple открывает iPadOS для сторонних магазинов приложений в ЕС с 16 сентября