SKAN 4.0과 제한적인 도입
1년 전에 발표된 SKAN 4.0은 아직 널리 채택되는 데 어려움을 겪고 있습니다. 몇몇 상위 업체는 SKAN 4 채택률 100%를 달성했다고 자랑할 수 있지만, 최근 Apple은 WWDC 2023에서 SKAN 5.0을 발표하며 깜짝 놀랐습니다. 흥미로운 점은 이 새로운 SKAdNetwork 버전에 대한 공식 발표가 없었다는 점입니다. 대신, 여러 Apple 프레젠테이션에서 곧 출시될 업데이트의 일부가 언급되었기 때문에 모든 세부 사항이 공개될 때까지 추측할 수 있는 여지가 남아있습니다.리인게이지먼트 포스트백: 앱 마케터를 위한 게임 체인저
앱 마케터들이 SKAN에서 가장 중요하고 간절히 기다려온 변화 중 하나는 재참여를 측정하는 기능입니다. SKAN 5.0이 이전 버전처럼 리인게이지먼트 캠페인 실행을 지원하지는 않겠지만, 이는 업계에 중요한 진전입니다.앱스토어의 수석 프로그램 매니저인 크리스 마키윅스는 이번 기능 개발에 대해 다음과 같이 설명했습니다: "SK애드네트워크는 리인게이지먼트 측정을 지원할 것입니다. 사용자가 앱을 다운로드한 후의 전환을 측정하는 것뿐만 아니라, 사용자가 광고를 탭하여 앱을 실행한 후의 전환도 측정할 수 있게 됩니다."
이전에는 광고주가 사용자 기기에 앱이 이미 설치되어 있는 경우 사용자 확보(UA) 캠페인의 포스트백을 확인할 수 있는 수단이 없었습니다. 이번 업데이트를 통해 시장 점유율이 높은 대형 앱 개발사들은 기존 사용자에 대해서도 포스트백을 확인할 수 있게 되어 큰 혜택을 누릴 수 있습니다.
사용자 개인정보 보호 강화: 지문 인식과 작별
사용자 개인정보 보호를 강화하고 핑거프린팅을 금지하기 위해 Apple은 모든 타사 소프트웨어 개발 키트(SDK) 개발자에게 개인정보 매니페스트를 제출하도록 요구하는 중대한 조치를 취하고 있습니다. 이 매니페스트는 수집되는 데이터의 범주와 수집 이유를 자세히 설명하는 다양한 데이터 포인트의 수집에 대한 정당화 역할을 하게 됩니다.Apple은 SKAN이 시작된 이래로 "사용자가 앱에 추적 권한을 부여했는지 여부와 관계없이 지문 인식은 허용되지 않습니다."라고 일관되게 반대해 왔습니다. 그러나 이러한 관행을 억제하기 위한 이전의 노력은 충분하지 않았습니다.
곧 출시될 SKAN 5.0 업데이트는 핑거프린팅에 잠재적으로 사용될 수 있는 모든 API가 허용되는 사용 목적을 명시적으로 선언해야 한다는 점에서 획기적인 변화가 될 수 있습니다. 또한, 수집된 데이터는 명시된 목적으로만 사용하도록 허용되어 업계에서 광범위하게 채택된 핑거프린팅 관행이 효과적으로 차단될 것입니다.
광고 업계가 SKAN 5.0의 출시를 손꼽아 기다리는 가운데, 리인게이지먼트 추적과 강화된 개인정보 보호 조치를 포함한 이러한 변화는 앱 마케터와 사용자 모두를 위한 환경을 재편할 것으로 기대됩니다. 개인정보 보호와 기능 사이의 균형을 맞추기 위한 Apple의 지속적인 노력은 디지털 광고의 진화하는 특성을 잘 보여줍니다.
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