중국은 2025년 9월 1일부터 모든 AI 생성 콘텐츠에 명확한 라벨을 부착하도록 요구하는 획기적인 법률을 시행했습니다. 이는 투명성을 보장하고 잘못된 정보의 확산을 억제하기 위한 것입니다.
2025년 3월 14일 중국 사이버 공간 관리국(CAC) 및 기타 부처에서 발표한 "인공지능으로 생성된 합성 콘텐츠 라벨링 조치"는 딥페이크, 허위 정보, 공공 신뢰에 대한 우려를 해결하며 빠르게 성장하는 생성 AI 분야를 규제하는 것을 목표로 합니다.
새로운 AI 라벨링 법률 개요
국가 표준 GB 45438-2025에 의해 지원되는 이 법률은 AI가 생성한 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오, 가상 장면에 대해 눈에 보이는 라벨과 숨겨진 라벨을 모두 의무화합니다.
이 법률은 2023년 딥 신서시스 규정과 같은 이전 규정을 기반으로 하며, 2025년 96만 건의 불법 AI 콘텐츠를 제거한 단속 캠페인으로 대표되는 AI 오용에 대한 글로벌 우려에 대응합니다.
목적 및 범위
이 법률은 공공 이익을 보호하면서 책임감 있는 AI 개발을 촉진하는 것을 목표로 합니다.
인터넷 서비스 제공업체, AI 개발자, 소셜 미디어 플랫폼, 앱 스토어, 사용자에게 적용되며, AI 생성 콘텐츠가 혼란이나 속임수를 방지하기 위해 식별 가능해야 함을 보장합니다.
라벨링의 주요 요구 사항
이 조치는 명시적(시각적 또는 청각적 마커)과 암시적(메타데이터 또는 워터마크)의 두 가지 유형의 라벨링을 도입합니다.
"AI 생성" 텍스트나 음성 프롬프트와 같은 명시적 라벨은 공공을 오도할 수 있는 콘텐츠에 필요하며, 암시적 라벨은 모든 AI 생성 출력의 추적 가능성을 보장합니다.
명시적 라벨링 가이드라인
명시적 라벨은 두드러져야 하며, 텍스트는 이미지의 가장 짧은 변의 최소 5% 크기여야 하고, 비디오는 시작 또는 끝에 마커가 필요합니다.
오디오 콘텐츠는 음성 프롬프트나 모스 부호와 같은 리듬 신호를 사용할 수 있습니다. 라벨은 콘텐츠가 다운로드되거나 공유될 때도 유지되어야 합니다.
추적 가능성을 위한 암시적 라벨링
모든 AI 생성 콘텐츠는 서비스 제공업체의 이름 및 콘텐츠 ID와 같은 세부 정보를 포함한 메타데이터를 포함해야 합니다.
디지털 워터마크는 라벨이 변조되지 않도록 권장되며, 책임 추적과 검증을 돕습니다.
에코시스템 전반의 책임
이 법률은 다양한 이해관계자들에게 특정 의무를 부여합니다.
AI 개발자는 출력에 라벨을 삽입해야 하며, WeChat 및 Douyin과 같은 플랫폼은 라벨을 확인하고 추가하며, 6개월 동안 로그를 유지하고, 잘못된 라벨에 대해 사용자가 이의를 제기할 수 있도록 해야 합니다.
사용자는 이러한 마커를 제거하거나 변조하는 것이 금지됩니다.
플랫폼 준수 노력
주요 플랫폼은 신속히 적응했습니다. 14억 명 이상의 사용자를 보유한 WeChat은 AI 콘텐츠를 자동으로 라벨링하고 변조에 대한 경고를 발령합니다.
Douyin은 라벨이 없는 비디오에 플래그를 지정하며, Weibo는 사용자가 위반을 신고할 수 있는 도구를 제공하여 새로운 규칙에 대한 강력한 준수를 반영합니다.
글로벌 맥락 및 과제
중국의 접근 방식은 2026년에 발효되는 EU의 AI법보다 포괄적이며, 딥페이크에만 초점을 맞춘 좁은 범위의 규제입니다.
미국에서는 라벨링이 자발적인 반면, 중국의 강제적 규칙은 글로벌 선례를 세웁니다.
그러나 라벨 가시성 보장, 오리지널 콘텐츠에 대한 오탐지 방지, 혁신과 규제의 균형이라는 과제가 있습니다.
편집자의 논평
중국의 AI 라벨링 법률은 생성 AI의 윤리적 과제를 해결하는 중요한 단계이며, 전 세계적으로 투명성에 높은 기준을 세웁니다.
명시적 및 암시적 라벨을 모두 의무화함으로써 잘못된 정보에 정면으로 대처하지만, 그 광범위한 범위는 소규모 플랫폼의 자원에 부담을 줄 수 있습니다.
추적 가능성에 대한 강조는 EU의 다가오는 규정에서 볼 수 있듯이 글로벌 트렌드와 일치하지만, 2025년 96만 건의 불법 AI 항목 단속을 통해 입증된 중국의 적극적인 집행은 통제에 대한 강한 의지를 보여줍니다.
앞으로 이 법률은 국제적 규범에 영향을 미칠 수 있지만, 성공은 일관된 집행과 탐지 기술의 발전에 달려 있습니다.
규제와 혁신의 균형은 AI 개발을 저해하지 않기 위해 중요합니다.
자주 묻는 질문
1. 중국의 새로운 AI 콘텐츠 라벨링 법률은 무엇인가요?
2025년 9월 1일부터 발효된 이 법률은 모든 AI 생성 콘텐츠에 투명성을 보장하고 잘못된 정보를 방지하기 위해 눈에 보이거나 숨겨진 라벨을 부착하도록 요구합니다.
2. 어떤 유형의 콘텐츠가 포함되나요?
이 법률은 AI가 생성한 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오, 가상 장면에 적용됩니다.
3. 누가 이 법률을 준수해야 하나요?
AI 개발자, 소셜 미디어 플랫폼, 앱 스토어, AI 콘텐츠를 게시하는 사용자가 준수해야 합니다.
4. 명시적 및 암시적 라벨은 무엇인가요?
명시적 라벨은 "AI 생성"과 같은 시각적 또는 청각적 마커입니다. 암시적 라벨은 추적 가능성을 위한 메타데이터 또는 워터마크입니다.
5. WeChat과 같은 플랫폼은 어떻게 대응하고 있나요?
WeChat 및 Douyin과 같은 플랫폼은 콘텐츠를 자동으로 라벨링하고, 라벨이 없는 항목에 플래그를 지정하며, 변조를 금지하고, 사용자 신고 도구를 제공합니다.
6. 법률을 위반하면 어떻게 되나요?
위반은 사이버 보안법과 같은 더 광범위한 법률에 해당하며, 벌금, 콘텐츠 삭제, 계정 정지로 이어질 수 있습니다.
7. 중국의 법률은 글로벌 표준과 비교해 어떤가요?
EU의 AI법보다 포괄적이며, 미국의 자발적 정책과 달리 강제적 규칙으로 글로벌 기준을 세웁니다.
8. 법률이 직면한 과제는 무엇인가요?
라벨 가시성 보장, 오탐지 방지, AI 혁신과 규제의 균형이 과제입니다.
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