앱 산업은 빠르게 진화하고 있으며, 2025년 6월 18~19일 슈프레 강변의 세련된 스프리슈파이허에서 열린 App Growth Summit Berlin 2025는 최신 변화에 대한 깊은 통찰을 제공했습니다.
600명 이상의 참석자와 70명 이상의 전문 연사가 참여한 App Growth Summit의 100번째 글로벌 서밋은 사용자 확보, 사용자 유지, 수익화, 그리고 앱 스토어 최적화(ASO)에 대한 실질적인 전략을 전달했습니다.
다음은 모바일 앱의 미래를 형성하는 주요 트렌드와 인사이트에 대한 개요입니다.
프라이버시 우선 전략이 주목받다
GDPR과 Apple의 ATT와 같은 프라이버시 규제는 앱 마케팅을 재편하고 있습니다.
Foodpanda는 프라이버시를 준수하면서 날씨 정보를 활용해 광고를 타겟팅하는 영리한 접근법을 공유했습니다.
또한 Axeptio와 같은 기업의 도구는 동의 관리를 단순화하여 사용자 신뢰와 캠페인 성과를 균형 있게 유지합니다.
프라이버시는 단순한 규제 준수 문제가 아니라, 더 스마트하고 신뢰 기반의 전략을 구축할 기회입니다.
💡 ASO 가이드: 사용자 신뢰를 얻기 위해 프라이버시 보호를 강화하는 이유와 방법
사용자 확보: 돋보이기 위한 창의적 전략
사용자 기반 확대는 여전히 중요하지만, 접근 방식이 변화하고 있습니다. Meta, Google, Apple Search Ads는 여전히 주요 채널이지만, 비전통적인 방법이 주목받고 있습니다.
인플루언서 파트너십, 팟캐스트 스폰서십, 크리에이터 주도 캠페인이 새로운 오디언스에 도달하는 신선한 방법으로 강조되었습니다.
Bidease의 Dennis Mink는 정밀한 측정의 중요성을 강조했으며, AppsFlyer의 Roberto Louback은 크리에이티브 최적화가 예산을 더 효율적으로 사용할 수 있는 벤치마크를 공유했습니다.
핵심은 데이터를 과감한 아이디어와 융합하여 효율적으로 스케일링하는 것입니다.
AI: 앱 개발 및 마케팅의 새로운 엔진
인공지능은 앱 개발 방식을 변화시키고 있습니다.
StarBerry Games는 AI가 크리에이티브 제작 시간을 몇 달에서 며칠로 단축하여 시장 출시를 가속화하는 방법을 보여주며 참석자들을 놀라게 했습니다.
AI는 예측 분석과 개인화를 강화하며, CleverTap은 사용자 참여를 유지하는 방법을 시연했습니다.
이 기술은 소규모 팀이 대기업과 경쟁할 기회를 제공합니다.
💡 AI 앱 마케팅 솔루션
사용자 유지: 장기적 성공의 비결
획득 비용이 상승함에 따라 사용자 유지가 더욱 중요해지고 있습니다.
세션에서는 풀 퍼널 최적화와 행동 분석을 통해 이탈률을 줄이는 방법을 탐구했습니다.
Iterable의 워크숍은 타겟팅된 푸시 알림과 앱 내 메시지가 충성도를 높이는 방법을 보여주었습니다.
A/B 테스트는 여전히 중요하지만, Freeletics의 연사들은 혼잡한 채널에서 큰 성과를 내기 어려워지고 있으며, 더 정밀한 전략이 필요하다고 지적했습니다.
💡 A/B 테스트로 전환율을 높이는 방법
앱 수익화: 광고와 앱 내 구매의 균형
Apple의 진화하는 App Store 정책은 개발자들에게 수익화 전략 재검토를 요구하고 있습니다.
서밋에서는 광고와 앱 내 구매의 균형에 대해 깊이 탐구했으며, RevenueCat은 페이월 최적화 팁을 제공했습니다.
최근 App Store 판결은 웹 기반 수익의 문을 열어 플랫폼 수수료 의존도를 줄이고 있습니다.
Paddle의 웹 결제 도구는 하이브리드 수익 모델의 미래를 보여주는 화제였습니다.
ASO: 키워드를 넘어 전략적 성장으로
앱 스토어 최적화(ASO)는 더 이상 키워드에만 국한되지 않고, 성장의 핵심 동력입니다.
Storytel의 George Natsvlishvili와 Hily Dating App의 Oksana Bozhkova 등 전문가들이 참여한 키워드를 넘어 패널은 자산 생성과 키워드 전략 개선을 위한 AI 기반 ASO를 강조했습니다.
💡 AI 기반 앱 마케팅: 차세대 AI 모델이 사용자 확보 및 유지를 어떻게 재편하는가
ASO와 유료 캠페인의 연계가 주요 초점이 되었지만, 복잡한 채널에서 영향을 측정하는 것은 여전히 어려우며, A/B 테스트 성공률도 하락하고 있습니다.
해결책은? ASO를 더 광범위한 성장 전략의 일부로 다루는 것입니다.
웹 수익: 다음 프론티어
App Store 판결은 웹 기반 결제가 주요 기회로 부상하며 수익 모델을 뒤흔들고 있습니다.
비즈니스 계산기와 플랫폼 같은 도구는 개발자들이 구독, 직접 결제, 대체 마켓플레이스를 활용하도록 돕고 있습니다.
이 변화는 앱 스토어 의존도를 줄이고 지속 가능한 성장을 위한 길을 열어줍니다.
편집자 코멘트
App Growth Summit Berlin 2025는 신선한 아이디어의 보고였습니다.
“키워드를 넘어” 패널은 ASO가 단순한 키워드 전술을 넘어 AI를 활용한 스마트한 자산 생성과 키워드 정교화로 발전했음을 강하게 보여주었습니다.
Storytel의 George Natsvlishvili와 Hily Dating App의 Oksana Bozhkova 같은 전문가들의 이야기를 들으며, ASO를 유료 획득 캠페인과 긴밀히 연계하는 것이 효과를 극대화하는 데 필수적임이 분명해졌습니다.
하지만 오늘날의 복잡한 채널에서 결과를 측정하는 어려움과 A/B 테스트 성공률 하락은 실제 문제점입니다.
ASO 전문가들에게 주는 교훈은 분명합니다: 가시성을 높이고 전환을 촉진하려면 ASO를 더 광범위하고 일관된 성장 전략에 통합하는 것이 성공의 열쇠입니다.
