TikTok Nearby Feed 출시: 유럽에서의 로컬 발견

TikTok은 사용자가 주변 지역의 영상을 탐색할 수 있도록 하는 새로운 기능인 ‘Nearby Feed(근처 피드)’를 출시했습니다.

이번 업데이트는 음식점, 이벤트, 관광 명소 등 실시간 로컬 콘텐츠에 초점을 맞추며 플랫폼 내에서 실용적인 위치 기반 탐색 경험으로 전환되는 흐름을 보여줍니다。

기능 작동 방식과 사용자 경험

근처 피드는 앱 홈 화면에 별도 탭으로 표시되며 “런던 근처”와 같이 현재 위치 이름이 라벨로 붙습니다.

위치 정보, 주제 관련성, 최신성에 따라 공개 영상을 선별해 최신 추천을 제공합니다.

영상은 지오태그, 여행이나 음식 등 사용자의 관심사, 게시 시점을 기준으로 우선 노출됩니다.

사용자는 더 정교한 위치 데이터를 공유해 개인화를 강화할 수 있지만 공유 여부는 선택 사항입니다。

18세 미만 사용자, 비공개 계정, 친구 공개 게시물의 콘텐츠는 피드에서 제외됩니다。

이를 통해 적절한 노출 범위를 유지하면서 주변의 인기 카페나 축제를 발견하는 등 하이퍼 로컬 경험을 촉진합니다。

이 기능은 2025년 12월 4일 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아 4개국에서 첫 출시되었습니다。

런던, 파리, 베를린, 로마 등 주요 도시를 중심으로 만 18세 이상 사용자 대상으로 앱 업데이트를 통해 순차 제공됩니다。

TikTok은 2022년부터 동남아시아에서 위치 기반 도구를 테스트하며 전자 상거래와의 통합도 진행했습니다。

유럽 출시에서는 이러한 테스트를 기반으로 GDPR 등 엄격한 데이터 규제를 준수해 더 넓은 수요에 맞추고 있습니다。

이 피드는 광고 없이 유기적 콘텐츠를 노출해 소규모 비즈니스와 로컬 크리에이터의 가시성을 높입니다。

조사에 따르면 영국 TikTok 사용자 중 절반 가까이가 앱에서 본 장소를 방문하는 것으로 나타나 팬데믹 이후 경제 회복에 기여할 가능성이 있습니다。

젊은 사용자들이 기존 검색 엔진보다 SNS에서 로컬 검색을 선호하는 흐름과 일치합니다。

발견형 커머스를 강화하며 Instagram, Snapchat 등 경쟁 플랫폼 대비 우위를 확보해 참여도와 유지율을 높이고 있습니다。

혁신적이지만 이 기능은 위치 기반 서비스에 의존하고 있어 데이터 노출 우려가 있습니다。

TikTok은 옵트인 제어와 제외 설정을 제공해 위험을 줄이고 있지만 프라이버시 중시 지역에서는 원치 않는 위치 공유 가능성을 지적하는 목소리도 있습니다。

X 등 플랫폼에서 반응은 엇갈리며 여행자와 미식가들은 실시간 편리함을 칭찬하는 반면 데이터 관리 논쟁 속 개인 정보 보호에 대한 우려도 제기됩니다。

소셜 미디어 앱 프로모션 서비스

앱 가시성을 높이고 유기적 검색에서 다운로드를 받으세요!

이번 출시로 TikTok은 엔터테인먼트와 일상적 실용성을 결합하는 역할을 강화하며 업계 전반의 지역화 디지털 생태계 흐름을 반영합니다。

Snapchat의 Snap Map 등과 비교해 TikTok의 전자 상거래 및 검색 영역 성장을 가속할 수 있습니다。

하지만 규제 환경 속 신뢰 구축이 성공의 핵심이며 2026년 미국 확장은 데이터 프라이버시 법과 지정학적 긴장이 과제로 작용할 수 있습니다。