Meta‘의 Threads가 X(구 Twitter)의 경쟁 상대로 출시된 지 두 년 만에 매달 활동하는 이용자 수(MAU)가 4억 명을 돌파하여 중요한 쾌거를 달성했습니다. Instagram 총괄인 Adam Mosseri와 Meta CEO인 Mark Zuckerberg가 발표한 이 소식은 2025년 4월부터 5000만 명 이상의 이용자 증가를 기록해, Threads를 실시간 소셜 미디어 공간에서 강력한 경쟁자로 자리매김시켰습니다.
급격한 이용자 증가가 경쟁을 주도
몇 개월 사이에 3억 5000만 명에서 4억 명으로
Threads는 꾸준한 성장세를 보여주며, 2025년 4월에는 3억 5000만 명에서 시작하여 8월에 4억 명으로 상승하였으며, 올해 초에는 3억 2000만 명이었습니다. 이러한 추세는 Threads가 2025년에 1억 명 이상의 이용자 증가를 기록할 수 있음을 시사하며, 이는 6억 명 이상의 MAU를 보고 있는 X와의 격차를 줄일 수 있음을 시사합니다. 그러나 Similarweb의 독립 데이터에 따르면, X의 모바일 이용자 기반은 2025년 6월에 전년 동기 대비 15.2% 감소하였으며, Threads의 모바일 일일 활성 사용자는 127.8% 증가하여 1억 1510만 명에 이르렀습니다.
모바일 참여가 격차를 줄임
Threads는 모바일 사용에서 신속하게 성장하고 있으며, 2025년 6월에 X의 1억 3200만 명에 비해 1억 1510만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다. X의 웹 트래픽 지배력에도 불구하고(1억 4580만 명의 일일 방문자 대비 Threads의 690만 명), 모바일 트렌드는 Threads의 더 큰 매력을 강조하고 있습니다. 이러한 전환은 X에 대한 사용자 불만을 반영할 수 있으며, 이로 인해 일부 사용자들이 대안을 찾고 있음을 시사합니다.
기능 출시가 매력을 증대
Twitter의 클론을 넘어서는 발전
2023년 7월에 출시된 Threads는 초기에 X와 비교되기도 했지만, 이후 고유한 아이덴티티를 확립했습니다. 다이렉트 메시징, fediverse 통합, 스포일러 태그, 사용자 정의 피드, 그리고 AI 향상 기능과 같은 기능들이 Threads의 매력을 강화시켰습니다. X와는 달리, Threads의 게시물 중 63%가 텍스트만으로 구성되어 있어 “Bookthreads”나 음악 허브와 같이 경쟁적이지 않은 톤의 고유한 커뮤니티가 형성되었습니다.
Fediverse와 사용자 중심 업데이트
Fediverse와의 통합을 통해 Threads 사용자들은 Mastodon 및 기타 분산형 네트워크와 연결하여 그 영향력을 확대시키고 있습니다. 최근의 개선 사항인 개선된 바이오 링크 및 회신 제어 기능 등은 사용자 경험을 향상시키고 악플을 줄여 영향력 있는 사용자들과 일반 사용자들 모두에게 플랫폼을 더욱 매력적으로 만들고 있습니다.
지도자 변경과 전망
Thread를 성장시킬 새로운 리더십
다음 달부터 Connor Hayes 임원이 Adam Mosseri에게 보고하여 Threads의 일상적인 운영을 책임지게 될 것입니다. 이러한 변화는 Threads가 알고리즘을 계속해서 개선하고 실시간 참여를 우선시함으로써 혁신을 가속화할 수 있을 것입니다. X의 모바일 사용이 Threads에 가까워짐에 따라, Threads는 소셜 미디어 분야의 지도권을 논할 위치에 있습니다.
X의 성장에 맞서는 경쟁
X는 여전히 더 큰 전반적인 관객을 보유하고 있지만, 모바일 참여의 감소와 논란으로 인해 Threads에 지분을 양도할 가능성이 있습니다. 3800만 명의 사용자만을 보유하고 있는 Bluesky는 X의 실패로부터 이점을 취하지 못하였으며, 이로써 Threads가 주요 수혜자로 남게 되었습니다. 현 상황이 계속 유지된다면, Threads가 실시간 소셜 플랫폼에서 선도적인 지위를 차지할 수도 있습니다.
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