2022년 건강 및 피트니스 앱 시장은 2020년보다 6억 달러 증가한 17억 달러의 수익을 창출했습니다. 2023년 피트니스 및 건강 앱은 어떻게 발전할까요? 보고서는 팬데믹 이후 건강 및 피트니스 앱 다운로드가 크게 감소했음에도 불구하고 유지율과 수익이 증가한 것으로 나타나 낙관적인 전망을 뒷받침합니다.
다운로드 감소, 수익 탄력성
팬데믹 기간 동안 건강 및 피트니스 앱은 Tonal 및 Peloton과 같은 재택 연결 피트니스 회사를 능가하는 상당한 성장을 보였습니다. 보고서에 따르면 2022년 4분기 건강 및 피트니스 앱 다운로드는 2억 9천만 건을 넘어 2020년 1분기 이후 가장 낮은 분기별 수치를 기록했습니다. 그러나 2022년 건강 및 피트니스 앱 시장은 17억 달러의 수익을 창출하여 2020년보다 6억 달러가 눈에 띄게 증가했습니다.
앱 사용 패턴 변경
맞춤형 운동 루틴, 명상, 다이어트 계획을 제공하는 앱은 팬데믹으로 인한 봉쇄 기간 동안 다운로드가 급증했습니다. 이러한 앱 중 일부는 2022년에 14억 건의 건강 및 피트니스 앱 다운로드를 기록하며 인기를 유지했으며, 이는 소비자가 웰빙 여정을 위해 앱을 지속적으로 수용하고 있음을 보여줍니다. 하지만 2020년 이후 앱 설치 건수가 점차 감소했는데, 이는 대면 활동 재개에 따른 것으로 풀이된다.
팬데믹이 수요에 미치는 영향
팬데믹이 건강 및 피트니스 앱 산업에 미친 영향을 보면 수요 급증이 전적으로 유기적인 것은 아니었음을 알 수 있습니다. 사람들이 집에 갇혀 있고 피트니스 시설이 문을 닫으면서 소비자는 필요에 따라 앱이나 가정용 하드웨어를 사용하게 되었습니다. 또한 체육관 멤버십 취소 또는 일시 중지로 인해 추가 현금이 확보된 것도 사용량 증가에 기여했습니다.
소비자 유지 및 충성도 향상
앱 설치는 감소했지만 유지율과 유지율은 증가했습니다. '설치 붐' 기간 동안 앱을 다운로드한 소비자는 유지되었으며 유지율도 크게 증가했습니다.
예를 들어, 2021년 3분기 유지율은 1일 차에 25%였으며, 2022년 3분기에는 35%로 증가했습니다. 마찬가지로 2021년 4분기에는 유지율이 21%였으며, 2022년 4분기에는 38%로 더욱 증가했습니다. 건강 및 피트니스 앱의 전반적인 사용자 참여도와 유지율도 증가했습니다.
소비자는 명상과 야외 활동을 받아들입니다.
정신 건강 앱, 특히 Calm 및 Headspace와 같은 명상 앱은 소비자가 스트레스 감소와 마음챙김을 우선시함에 따라 인기를 얻었습니다. 이 앱은 수면 보조 기능도 제공하여 매력을 더욱 향상시킵니다. 보고서는 정신 건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 명상 앱이 지속적으로 성장할 것으로 예측합니다.
대유행 이후 하이킹과 사이클링이 두각을 나타내면서 야외 활동이 다시 인기를 얻었습니다. 트레일 데이터베이스와 진행 상황 추적을 제공하는 Strava 및 AllTrails와 같은 앱은 폐쇄 이후 큰 인기를 끌었습니다. 야외 활동이 피트니스 애호가들의 관심을 계속 끌게 되면서 야외 테마 앱도 더욱 발전할 것으로 예상됩니다.
모바일 피트니스 앱의 최신 동향
가상 코치는 건강 및 피트니스 앱의 트렌드로 떠오르고 있으며, 이를 통해 소비자는 가상 트레이너로부터 지도와 지원을 받을 수 있습니다. 웨어러블 기술도 사용자가 웰빙 목표를 달성하도록 동기를 부여하는 데 중요한 역할을 했습니다. 소비자는 피트니스 웨어러블과 원활하게 통합되는 앱을 선호합니다.
게임화는 사용자의 참여를 유도하고 장기적인 앱 사용을 장려하는 효과적인 전략임이 입증되었습니다. 보상과 도전 과제를 통합하면 전반적인 경험이 향상되어 사용자가 앱을 계속 사용할 가능성이 높아집니다.
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