미국은 2025년 1월 19일에 TikTok을 금지할 가능성이 높아지면서 사용자들이 서서히 서양에서는 RedNote로 알려진 Xiaohongshu (소홍서)로 전환하고 있습니다.
이 중국 소셜미디어 플랫폼은 급속도로 Apple 앱 스토어 차트 상단에 올라서 리더와 일반 사용자들이 대안을 찾기 위한 사용자 행태의 중요한 변화를 나타냅니다.
(출처: FoxData)
RedNote란?
RedNote 또는 Xiaohongshu(소홍서, "소홍서"라는 단어는 "작은 빨간 책"을 의미)는 주로 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 중점을 둔 TikTok과 비교되는 특징을 가지고 있습니다.
2013년에 설립된 RedNote는 Pinterest와 유사한 요소를 통합하여 텍스트와 이미지 게시물, 비디오, 라이브 스트리밍 및 전자상거래 기능을 제공합니다.
사용자들은 제품 리뷰, 경험 및 라이프스타일 콘텐츠를 공유하며, 이로 인해 소셜 상호작용과 온라인 쇼핑의 혼합 형태로 알려져 있습니다.
170억 달러 이상의 시가총액을 기록한 RedNote는 중국에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 플랫폼 중 하나가 되었습니다.
왜 TikTok이 금지를 당하고 있나요?
TikTok이 금지될 가능성은 중국 소속인 ByteDance의 소유로 인한 국가 안보 문제에서 비롯됩니다.
미국의 의회의원들은 ByteDance가 중국 정부의 강압에 의해 사용자 데이터를 공유하도록 요구될 우려를 표명하여 개인정보 보호 위험을 제기하고 있습니다.
따라서 ByteDance는 TikTok 미국 사업을 판매하거나 전국적인 금지에 직면할 수밖에 없는 입법을 통과했습니다.
최근에는 TikTok이 이 법에 도전하는 소송에서 대법원이 변론을 진행했으나 금지를 유지할 가능성이 높아 보입니다.
사용자 이동과 반응
TikTok 금지가 점점 다가올 때 많은 크리에이터들이 RedNote와 같은 대안 플랫폼 탐색을 하고 있습니다.
일부 사용자들은 이동을 미국 정부의 결정에 대한 항의로 보며, 다른 사용자들은 진정으로 연결과 표현을 위한 새로운 방법을 찾고 있습니다.
지금은 일부 인플루언서들이 이미 RedNote에서 콘텐츠를 만들기 시작하며, 그 매력을 강조하고 다른 사용자들을 동참하도록 권장하고 있습니다.
틱톡의 미래
틱톡의 미래는 불확실합니다. 대법원이 금지 조치를 지지할 가능성이 높아 보이기 때문입니다.
2024년 선거 운동 중 당선인 도널드 트럼프는 젊은 유권자들의 지지를 얻기 위해 금지 조치에 반대하며, 틱톡의 대주주인 공화당 후원자 제프 야스와 입장을 맞췄습니다. 그는 플랫폼을 유지하는 데 관심이 있습니다.
일부는 트럼프의 반대가 틱톡 금지가 메타에게 이익이 될 것이라는 우려 때문이라고 추측합니다. 트럼프는 과거에 메타를 비판한 적이 있습니다.
그러나 최근의 사건들은 두 사람 간 관계 변화 가능성을 시사합니다.
메타 CEO 마크 저커버그는 트럼프 행정부와 글로벌 검열 문제를 협력할 계획을 발표했습니다. 또한, 메타는 커뮤니티 주도형 사실 확인 접근 방식을 도입하고 있으며, 저커버그는 트럼프와 만남을 가지며 협력 가능성을 암시했습니다.
이러한 상황 속에서도 트럼프가 금지 조치를 철회할지는 여전히 불확실합니다.
한편, 엘론 머스크가 틱톡을 인수할 것이라는 소문이 떠돌고 있지만, 틱톡은 이를 "순수한 허구"라고 일축했습니다.
전반적으로 틱톡의 미래는 불확실하며, 상황이 어떻게 전개될지 지켜봐야 합니다.
대법원이 금지 조치를 지지할 경우, 틱톡은 1월 19일 애플 및 구글 앱 스토어에서 삭제됩니다.
기존 사용자들은 초기에는 계속 앱을 사용할 수 있을지 모르지만, 업데이트 없이 앱이 점차적으로 기능을 잃게 될 것입니다.
편집자의 코멘트
지리적인 요소가 기술 규제에 영향을 미치는 가운데, 소셜 미디어의 풍경은 더 많은 변화와 혁신을 겪을 수 있습니다.
소셜 앱의 금지는 대안 애플리케이션의 열풍을 일으킬 가능성이 있습니다. 예를 들어, 브라질에서 X (트위터)가 금지 위기에 처하는 상황에서 Bluesky는 다운로드 수가 급증하여 브라질 앱 스토어 차트에서 1위를 차지한 것입니다.
RedNote의 부상은 사용자들이 짧은 형식의 콘텐츠와 소셜 상호작용의 요구를 충족시키기 위해 신속하게 새로운 플랫폼에 적응할 의향이 있다는 것을 더욱 분명히 보여줍니다. 소셜 앱 개발자나 마케터에게는 새로운 시대에 성공을 거두기 위한 대체 전략이 핵심일 것입니다.
💡 앱 마케팅 인사이트: RedNote가 미국 앱스토어에서 정상에 오른 방법
💡 앱 마케팅 인사이트: Bluesky가 브라질에서 200만 명 이상의 사용자를 어떻게 유치하는가?
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