인스타그램, 90분 길이 영상·릴스 클립 전환 등 '기능' 테스트: 유튜브 대항마로 나서기 위한 대대적인 행보

인스타그램이 IGTV 이후 롱폼 비디오 분야에서 가장 큰 행보를 보이고 있습니다. 2026년 10월 26일, 인스타그램은 크리에이터가 최대 90분 분량의 가로형 영상을 업로드할 수 있는 새로운 포맷인 "Features"를 테스트하기 시작했으며, 이 영상을 릴스(Reels), 시리즈(Series), 라이브 및 확장 중인 TV 앱과 연결하는 새로운 방식도 함께 선보였습니다. 취지는 간단합니다. 크리에이터들이 인스타그램에서 구축한 팬층을 떠나지 않고도 더 긴 이야기를 들려줄 수 있는 공간을 제공하는 것입니다.

이번 업데이트는 미국 내 소수 크리에이터 그룹을 대상으로 한 초기 테스트 단계이며, 유튜브를 매력적으로 만드는 수익 공유 프로그램은 아직 포함되지 않았습니다. 다음은 발표된 내용, 각 기능의 연계 방식, 그리고 이것이 크리에이터와 마케터에게 의미하는 바에 대한 가이드입니다.

주요 요약

• 새로운 포맷: Features는 팟캐스트, 브이로그, 인터뷰, 에피소드 등을 위해 최대 90분 분량의 가로형 영상을 허용합니다.
• 이용 가능 여부: 브라질에서의 초기 테스트에 이어, 10월 26일부터 미국의 일부 크리에이터를 대상으로 소규모 테스트가 진행됩니다. 향후 몇 달 내에 더 넓은 범위로 확장될 계획입니다.
• 릴스와의 연결: "Clips as Reels" 기능을 통해 크리에이터는 최대 8개의 짧은 클립을 하나의 긴 영상으로 연결할 수 있습니다.
• TV 서비스 강화: 인스타그램 TV 앱이 현재 미국 애플 TV(Apple TV)에 출시되었으며, 조만간 휴대폰을 리모컨으로 사용하는 기능이 추가될 예정입니다.
• 과제: 인스타그램은 유튜브와 같은 광고 수익 공유 모델을 발표하지 않았으며, 장기적인 수익화 모델을 논의하기에는 아직 이르다고 밝혔습니다.

인스타그램 발표 내용

기능 간 연계 방식

인스타그램은 릴스를 대체하려는 것이 아닙니다. 하나의 앱 안에서 짧은 클립이 긴 몰입으로 이어지는 경로를 구축하고자 합니다.

• 발견(Discover): 릴스를 통해 크리에이터나 주제를 소개합니다.
• 심화(Go deeper): "Clips as Reels" 링크가 전체 영상(Feature)으로 안내합니다.
• 재방문(Return): 시리즈 기능을 통해 시청자가 다음 에피소드를 보기 위해 다시 방문할 이유를 제공합니다.
• 함께 시청(Watch together): TV 앱을 통해 긴 영상 시청이 더 자연스러운 큰 화면으로 콘텐츠를 보냅니다.

이는 유튜브를 강력하게 만든 논리와 유사합니다. 한 명의 크리에이터, 여러 단계의 시청 깊이를 제공하여 시청자를 다른 곳으로 보낼 필요가 없게 만드는 것입니다.

인스타그램이 노선을 변경한 이유

인스타그램 수장 아담 모세리(Adam Mosseri)는 그동안 롱폼 비디오 도입에 저항해 왔다고 언급했습니다. 시청 시간이 길어지면 공유나 DM(다이렉트 메시지) 발생 빈도가 낮아질 것을 우려했기 때문입니다. 인스타그램은 단순한 엔터테인먼트를 넘어 친구 간의 연결을 유지하는 것을 핵심 가치로 삼고 있습니다. 그러나 그는 이제 TV를 포함한 롱폼 비디오에 집중할 필요가 있다고 말합니다.

이러한 사고의 변화에는 두 가지 요인이 작용한 것으로 보입니다. 친구들이 TV 앱 등을 통해 릴스를 함께 시청하는 경우가 늘고 있으며, 크리에이터들이 이미 팟캐스트나 코미디 스페셜의 짧은 클립을 활용해 다른 플랫폼에 있는 긴 버전으로 시청자를 유도하고 있기 때문입니다. 인스타그램은 그 긴 버전이 자사 플랫폼 내에 머물기를 원합니다.

수익화 문제

가장 큰 미해결 과제는 크리에이터에게 보상하는 방식입니다. 유튜브 파트너 프로그램은 광고 수익의 55%를 참여 크리에이터와 공유하며, 한 제3자 분석에 따르면 롱폼 조회수는 일반적으로 1,000회당 1달러에서 10달러 사이의 수익을 제공합니다. 이에 반해 인스타그램은 조회수만으로는 크리에이터에게 비용을 지급하지 않으며, 수익은 주로 브랜드 계약, 구독, 제한적인 성과 프로그램을 통해 발생합니다.

인스타그램은 일부 크리에이터와 직접 협력하여 롱폼 콘텐츠에 자금을 지원하고 있으며, 기존 광고 계약은 그대로 유지될 것이라고 밝혔습니다. 또한 브랜드, 팬, 인스타그램 자체로부터 수익을 얻을 수 있는 성과 기반 인센티브 등을 모색하고 있으나, 장기적인 모델을 공유하기에는 너무 이르다고 덧붙였습니다. 명확한 보상 체계가 없다면, 많은 크리에이터가 계속해서 유튜브를 본진으로 삼고 인스타그램을 예고편 플랫폼으로 활용할 가능성이 큽니다.

IGTV로부터 얻은 교훈

이것은 인스타그램의 첫 번째 시도가 아닙니다. 인스타그램은 2018년 크리에이터 수익 창출과 긴 시청 시간을 약속하며 독립형 롱폼 비디오 앱인 IGTV를 출시했으나, 큰 반향을 일으키지 못하고 2022년에 종료되었습니다. 이번의 새로운 접근 방식은 한 가지 중요한 차이점이 있습니다. 별도의 앱 대신 롱폼 비디오가 인스타그램 메인 환경 내에 위치하며 릴스 및 TV 앱과 직접 연결된다는 점입니다.

인스타그램 Features vs. 유튜브

마케터 및 앱 퍼블리셔에게 중요한 이유

이 섹션은 ASOWorld의 편집 분석이며, 인스타그램의 공식 입장이 아닙니다.

인스타그램의 롱폼 비디오는 브랜드가 크리에이터와 협업하는 방식을 변화시킬 수 있습니다:

• 통합 마케팅의 여지 확대. 20분 이상의 영상은 30초짜리 릴스보다 앱 시연과 같은 심도 있는 제품 설명에 유리합니다.
• 깔대기(Funnel) 측정. Clips as Reels와 시리즈는 연결된 접점을 만들어내므로, 마케팅 팀은 어떤 짧은 클립이 긴 영상 시청으로 이어지고 최종적으로 다운로드나 구매까지 유도하는지 테스트할 수 있습니다.
• 크리에이터 계약. 아직 수익 공유 모델이 없기 때문에 크리에이터는 스폰서십에 더 의존하게 될 것이며, 이는 브랜드 파트너십에 대한 수요를 높일 수 있습니다.
• 초기 테스트 주의 사항. 테스트 규모가 작고 미국 한정이므로, 도달 범위와 리포팅 결과가 명확해질 때까지 예산을 보수적으로 운영하는 것이 좋습니다.

플랫폼 변화와 크리에이터 트렌드에 대한 더 많은 소식은 Marketing Trending의 소셜 미디어 섹션에서 확인하세요.

향후 주목해야 할 점

• 보상 모델. 수익 공유나 성과 기반 인센티브 발표는 중요한 신호가 될 것입니다.
• 길이 제한. 90분 제한은 테스트의 일부이며, 다른 제한 수치가 시도될 수 있습니다.
• 미국 외 확장. Features가 향후 몇 달 내에 브라질과 미국을 넘어 확장될지 여부.
• TV 기능. 라이브 스트리밍 지원 및 휴대폰 리모컨 기능의 도입.

빠른 답변: Instagram Features

Instagram Features란 무엇인가요?
팟캐스트, 브이로그, 인터뷰 및 에피소드용으로 설계된 최대 90분 분량의 가로형 영상을 위한 새로운 포맷입니다.

누가 사용할 수 있나요?
브라질 테스트에 이어 2026년 10월 26일부터 미국의 일부 크리에이터가 사용할 수 있습니다. 인스타그램은 향후 몇 달 내에 이를 확대할 계획입니다.

릴스와 어떻게 다른가요?
릴스는 짧고 세로형입니다. Features는 더 길고 가로형이며, "Clips as Reels"를 통해 최대 8개의 짧은 클립을 하나의 긴 영상에 연결할 수 있습니다.

크리에이터가 광고 수익을 벌 수 있나요?
인스타그램은 유튜브와 같은 수익 공유 모델을 발표하지 않았습니다. 브랜드, 팬, 인스타그램을 통한 수익 창출 방안을 모색 중이며 장기 모델을 논의하기엔 이르다고 밝혔습니다.

TV에서 Features를 볼 수 있나요?
네. 인스타그램 TV 앱은 릴스, Features, 시리즈를 지원하며 현재 미국 애플 TV에서 이용 가능합니다.

IGTV와 유사한가요?
둘 다 롱폼 비디오에 집중하지만, IGTV는 2022년에 종료된 별도의 앱이었습니다. Features는 인스타그램 앱 내에서 릴스와 함께 제공됩니다.