애플, 2026년에 앱 스토어 검색 결과 광고 인벤토리 확대 계획 중

애플은 앱 스토어 검색 결과에 표시되는 광고 수를 늘릴 예정이며, 현재 최상위 스폰서드 목록 아래에 새로운 배치를 추가할 것입니다. 기존의 검색 캠페인은 추가 슬롯 자동 자격이 부여될 것이며, 배치는 여전히 애플의 경매 및 관련 신호에 의해 결정될 것입니다.

검색에서의 광고 노출 증가는 대부분의 다운로드가 발생하는 재고를 만드는 것을 목표로 합니다: 애플은 앱 스토어 설치의 거의 3분의 2가 사용자 검색을 따르는 것으로 밝혔습니다. 광고 형식, 제품 페이지 옵션, 딥 링크, 그리고 빌링 모델(탭당 비용 또는 설치당 비용)은 변경되지 않습니다. 롤아웃은 iOS 및 iPadOS 26.2 이상 버전을 실행하는 장치에 대상화되며, 2026년에 시작될 예정입니다.

변경 사항이 가져다 주는 것

검색에서의 추가 배치

현재 존재하는 최상위 스폰서드 목록에 추가로 새로운 슬롯이 검색 결과에서 더 아래에 나타날 것입니다. 목표는 검색 표면 내 재고를 확장하는 것인데, 애플은 이를 주요 발견 채널로 지정하고 있습니다.

수동 위치 선택 불가능

광고주는 특정 위치를 선택하거나 입찰할 수 없습니다. 애플의 경매 시스템은 입찰 금액과 앱의 쿼리에 대한 관련성을 기반으로 배치를 지정하므로, 동일한 캠페인이 다른 위치에서 서랍에 놓일 수 있습니다.

광고주와 개발자에게 미치는 영향

캠페인 자격 및 크리에이티브 형식

기존 검색 광고 캠페인은 수정되지 않고 새로운 배치에 자동으로 자격이 부여될 것입니다. 광고는 기본 또는 사용자 정의 제품 페이지를 가리키며, 앱 내 목적지로의 선택적 딥 링크를 가질 것입니다. 설정에 따라 탭당 비용 또는 설치당 비용의 빌링 모델이 유지됩니다.

전략적 및 측정 고려 사항

더 많은 스폰서드 슬롯은 높은 볼륨 키워드의 클릭 분포 및 경쟁 동력을 변경할 수 있습니다. 광고주와 ASO 팀은 유료 배치 효과와 유기적 발견을 분리하기 위해 측정을 업데이트해야 하며, 다양한 위치에서 CPC, CPI 및 설치 후 품질을 모니터링해야 할 것입니다.

경매 메커니즘과 관련성

경매는 주요 결정 요인으로 남음

배치는 입찰과 관련성을 균형있게 고려하는 애플의 경매 알고리즘에 여전히 의존할 것입니다. 이로써 검색 내에서 사용 가능한 노출 수가 증가함에 따라 기존의 입찰/관련성 교환을 유지합니다.

롤아웃 타이밍과 범위

장치 및 OS 요구 사항

확장된 배치는 2026년부터 iOS 및 iPadOS 26.2 이상 버전을 실행하는 장치를 대상으로 롤아웃될 예정입니다.

규모 및 도달

애플은 수백만 명의 매주 방문자에게 앱 스토어 검색 광고를 확장하는 일환으로 이 업데이트를 제시하며, 주요 발견 표면상의 광고 풋프린트를 증가시킬 것입니다.

편집자 의견

이 변경사항은 앱 스토어 검색의 더 큰 수익화로의 전환을 시사하며, 경매 및 관련성 프레임워크를 유지하고 있습니다. 마케터와 개발자를 위한 주요 조치는 다음과 같습니다:

포지션 효과를 분리하기 위해 측정 프레임워크 업데이트;
예상 포지션을 테스트할 크리에이티브 및 사용자 정의 제품 페이지;
CPC 및 CPI 리스크 관리를 위한 키워드 예산 재평가.

시간이 지나면 공급 증가로 평균 최상위 슬롯 가격은 내려갈 수 있지만, 보조 배치에서의 경쟁은 높아질 수 있으므로 점진적인 테스트와 코호트 기반 LTV 분석이 중요해질 것입니다. 수익을 낼 수 있는 규모의 게이트로써 제품 페이지 관련성과 설치 후 메트릭에 대한 강조가 높아질 것을 기대할 수 있습니다.